у розробці концепції реклами, оцінці креативності, що не завжди збігалася з позицією рекламного агентства і концепціями маркетингу. Розробники реклами робили боязкі спроби виділити в рекламі В«унікальна торгова пропозиціяВ» за аналогією зі світовою рекламою 40-50-х рр.. минулого століття, але їх пропозиції наштовхувалися на стіну нерозуміння рекламодавця. Нерозуміння пояснювалося нерозвиненістю маркетингу рекламодавця, відсутністю стратегій розвитку маркетингу, звідси і нерозумінням реклами в цілях маркетингу. [14]
У цей період рекламний ринок у Росії став будуватися за західним моделям, які апробовані в усьому цивілізованому світі. У 1995 р. був прийнятий Закон РФ В«Про рекламуВ», покликаний регулювати рекламну діяльність. [9]
Економічна криза 1998 р. у Росії позначився на якісному і кількісному зміні рекламного ринку. Найбільш слабкі суб'єкти рекламного ринку були розорені, відбулася реструктуризація рекламної галузі та її якісне поліпшення, з'явилися нові учасники ринку, рекламодавці переглянули свої погляди на користь маркетингового підходу в рекламі, що дало можливість для розвитку нових перспективних напрямків у відповідності зі світовими тенденціями на рекламному ринку. Рекламу в Росії з 1998 р. стали розглядати як необхідну професійну діяльність. [13]
. Етап зрілості рекламного ринку (з 2000 р.). Новий підйом економіки в 2000 р., становлення маркетингу на новому рівні визначили і новий етап становлення в російській рекламній діяльності за зразком зарубіжної реклами та їх рекламних технологій. [3] Бурхливий розвиток рекламного ринку Росії намітилося після виходу зі стану дефолту в результаті фундаментальних змін в економічних процесах: глобалізації рекламного ринку; створення світового рекламного простору шляхом розвитку нових засобів реклами; використання передових рекламних технологій; прийняття маркетингової філософії управління: реклама - інструмент управління збутом на ринку. [8]
Концепцією реклами було виділено створення унікального іміджу бренду з застосуванням В«унікальної торгової пропозиції (УТП)В», що по західній системі еволюції реклами належить до 60-70 рр.. XX в. [4]
Суть нової реклами Росії в тому, що вона стала невід'ємною і активною частиною комплексної системи маркетингу, звідси і ефективність рекламної діяльності, і її відповідність новим вимогам світового ринку. Реклама починає діяти в невідривної зв'язку з маркетингом, розглядає товар як сукупність споживчих вигод, а не як вид мистецтва чи шоу за поданням фізичного продукту. [2]
.3 Характеристика основних суб'єктів рекламного ринку Російської Федерації
Представлені в Росії мережеві агентства, як правило, представляють собою філії міжнародних мережевих рекламних агентств. На самому початку перебудови, зарубіжні мережеві агентства прийшли до Росії р...
