шрифт. p align="justify">. Емоції, настрій
) Весела, гумористичність, життєрадісна, святкова, що піднімає настрій реклама. Серйозна, ділова, позбавлена ​​емоцій, тьмяна, нудна реклама. p align="justify">) пішли, дратує реклама. Відразлива, шокуюча реклама (що викликає огиду). p align="justify">. Краса, естетика. p align="justify">) Реклама володіє художньою виразністю. Вона гарна, естетична, романтична і сприймається як витвір мистецтва. Негарна, прозаїчна, ділова, невиразна реклама. p align="justify">. Контраст
) Використання контрастних поєднань кольорів надає виразність рекламі, приковує увагу. У рекламі використовуються бліді, пастельні, невиразні, приглушені тони. p align="justify">. Якість, професіоналізм
) Реклама виконана на сучасному професійному рівні, відрізняється якісною поліграфією, чітким, об'ємним зображенням, гарною передачею кольорів. Вона виглядає дорого, з претензією. Дешева реклама, низький професійний рівень, не якісна поліграфія, застаріла форма подачі інформації. p align="justify">. Характеристики моделі, що рекламує товар. p align="justify">) Модель має яскравий, що запам'ятовується образ. Реклама представлена ​​тільки текстом, вона не створює образу, настрою. p align="justify">) Модель реальна, жива, розслаблена, приємна, усміхнена доброї, природною посмішкою. Моделі нереальні, занадто напружені, статичні, В«застигліВ», з кам'яним виразом обличчя, В«манекениВ», противні, схожі на вампірів. p align="justify">) У рекламі присутні незнайомі персонажі В«нові обличчяВ». Вони не зацікавлюють? не сприяють сприйняттю сенсу. Моделі відомі персонажі, що викликають позитивні емоції. p align="justify">) Поза моделі негарна, відразлива, що викликає, В«ганьблять жіноча статьВ». Поза моделі природна, типова, спокійна, В«в рамках пристойностіВ». p align="justify">) Оголені і напівоголені тіла в рекламі відштовхують. Оголених тіл в рекламі немає. (Цей конструкт характерний тільки для респондентів жінок). p align="justify">. Динаміка статика
) Візуальне зображення рекламного повідомлення наповнене рухом, динамікою. Реклама статична. p align="justify">. Вказівка ​​на цільову аудиторію
) Реклама обмежує цільову аудиторію, звертаючись (прямо чи опосередковано) до певної групи споживачів (реклама для процвітаючих людей, для вишуканих інтелігентів, для бідних, для серйозних людей, для В«простаківВ» і т.п. ) Реклама спрямована на широку, невизначену аудиторію.
) Візуальне засіб включає в себе зображення можливого споживача товару. Зображення споживача в рекламі немає. p align="justify">. Ототожнення відчуження
) Реклама сувора, відчужена. Візуальне зображення В«відвертаєтьсяВ» від споживача, з'являється відчуття віддаленості рекламованого продукту, неможливості його придбання. Візуальне зображення В«викликає родинні почуття...
