,
D - витрати на стимулювання збуту та Другие засоби Просування;
W - прейскурантну ціна;
P - прибуток;
S - ОБСЯГИ продаж;
О - транспортні, комісійні та інші витрати в розрахунку на одиницю ПРОДУКЦІЇ;
А - змінні витрати на виробництво одініці ПРОДУКЦІЇ, что поклади від обсягів Виробництво і НЕ пов'язані з маркетингом;
F - постійні витрати, что НЕ залежався від обсягів Виробництво і НЕ пов'язані з маркетингом,
Суттєвою вадою такого підходу є залишкова принцип Формування бюджету. Це может прізвесті до того что через шлюб або обмеженість коштів реклама не Виконує свого призначення. br/>
Висновки за Розділом І
Маркетингова комунікаційна політика (маркетингова політика КОМУНІКАЦІЙ) - перспективний курс Дій ФІРМИ, спрямованостей на забезпечення взаємодії з усіма суб'єктами маркетінгової системи з метою удовольствие потреб споживачів и Отримання прибутку. Маркетингову комунікаційну політику можна поділіті на Дві групи:
комунікації з метою создания товарів, Які корістуватімуться Попит на прайси:
комунікації з метою Просування товару. Комунікаційні засоби., Які для цього Використовують: реклама, стимулювання збуту, персональний продаж, паблік рілейшнз, прямий маркетинг, спонсорство, виставки, інтегрована маркетингова комунікація. p align="justify"> У первом випадка комунікаційні зв'язки Зі Споживача, посередниками, іншімі суб'єктами процеса маркетінгової комунікації мают на меті поиск на Ідей нового товару, перевірку Концепції, тестування нового товару, Виведення его на ринок, забезпечення комерційного успіху товару; у іншому - маркетингова комунікація розглядається в контексті Просування товарів. Основними етап процеса Просування є:
етап 1 Визначення цілей Просування
етап 2 Оцінювання факторів, что вплівають на комплекс Просування
етап Зх Розробка стратегії Просування
етап 4 Складання та Розподіл бюджету Просування
етап 5 Оцінювання комплексу Просування
Комплекс маркетингових КОМУНІКАЦІЙ Складається з реклами, пропаганди, стимулювання збуту, персонального продаж, прямого маркетинг.
Реклама - будь-яка платна форма не персонального вистава І. Просування товару, услуг, Ідей через засоби масової ІНФОРМАЦІЇ, а такоже з використаних прямого маркетингу; Реклама як складник одного з ЕЛЕМЕНТІВ маркетингу-Просування товарів, має Сприяти досягнені маркетингових цілей. Цілі реклами Просування можна розділіті на Дві групи: економічні та позаекономічні. Економічні цілі спрямовані на Збільшення доходу та прибутку як результат проведення рекламної кампанії До комунікаційні або...
