="justify"> Галузі сильно розрізняються між собою, і методика аналізу повинна це враховувати. Конструкція галузевого і конкурентного аналізу повинна дозволити отримати відповіді на наступні питання:
Які економічні характеристики мають головне значення для галузі?
Що є рушійною силою змін у галузі і який вплив вони мають?
Які конкурентні сили діють у галузі і наскільки вони сильні?
Які компанії займають сильні/слабкі конкурентні позиції?
Хто буде діяти надалі в конкуренції подібним чином?
Які ключові чинники будуть визначати конкурентний успіх або поразка?
Наскільки приваблива галузь в перспективі отримання прибутку вище середньої?
В
Рис.1. Від ситуаційного аналізу до стратегічного вибору
Визначення домінуючих у галузі економічних характеристик. Зазвичай до них відносять:
розміри ринку;
області конкурентного суперництва (локальна, регіональна, національна, глобальна);
швидкість зростання ринку і стадія життєвого циклу галузі;
число суперників і їх відносні розміри, ступінь концентрації;
число покупців і їх відносні розміри;
превалювання передній або задній інтеграції;
легкість входу і виходу;
ступінь диференціації продуктів/послуг фірм, що суперничають;
рівень технологічних змін у процесі виробництва і в нових продуктах;
вплив економіки на масштаби виробництва, транспортування, маркетинг;
чи є ступінь використання виробничих потужностей критичною в досягненні низькоцінової ефективності виробництва;
спостерігається в галузі сильна залежність вартості одиниці продукції від кумулятивної величини обсягу виробництва;
вимоги до капіталу;
прибутковість в галузі вище або нижче середньої в економіці.
Доцільно скласти "портрет" галузі за цими характеристиками і потім його проаналізувати. Для цього в табл. 1 наведені дані щодо стратегічної важливості окремих економічних характеристик. br/>
Таблиця 1 Стратегічна важливість ключових економічних характеристик галузі
ХарактеристикаСтратегическое значеніеРазмери ринкаМалие ринки не мають тенденції залучати великих/нових конкурентів; великі часто приваблюють інтереси корпорацій, що бажають придбати компанії з метою зміцнення конкурентних позицій у привабливих галузях Зростання розмірів ринку Швидке зростання викликає нові вступу; уповільнення росту збільшує суперництво і відсічення слабких конкурентовІзбиток або дефіцит виро...
