совуватися для наочної демонстрації нових товарів, показуючи ефект від використання косметики, розповідати про новинки, представлятиме новий каталог. p align="justify"> Таким чином, з метою підвищення ефективності рекламної діяльності компанії необхідно наявність детально розробленого маркетингового плану і його реальне фінансування, активізація роботи з журналістами з розміщення в ЗМІ іміджевої реклами, організація щомісячного випуску прес-релізів та їх адресна розсилка , розробка електронної версії просування послуг, а також застосування нетрадиційних форм реклами.
Висновок
У курсовій роботі були розглянуті різні способи застосування директ-маркетингу та основні тенденції його розвитку в зарубіжних країнах і в Росії. Незважаючи на те, що більшість асоціює поняття "директ-маркетинг" безпосередньо з директ-мейл, це далеко не так, оскільки поштова розсилка є лише одним з інструментів директ-маркетингу, який включає в себе телефонний маркетинг, каталоги, телевізійну рекламу прямого відгуку та ін Одним з основних напрямків діяльності є розвиток взаємовигідних довгострокових відносин з клієнтами. При цьому для успіху рекламної кампанії необхідні як можна більш достовірні бази даних, що є запорукою успіху в директ-маркетингу, так як точно обрана цільова аудиторія, яку може зацікавити пропозиція компанії, сприяє збільшення кількості відгуків і, відповідно, зростанню прибутку. Також директ-маркетинг допомагає компанії підтримувати відносини з клієнтами за допомогою оповіщення про новини фірми, про різні акції і спецпропозиції. Тим самим підвищуючи лояльність до компанії і випускається нею товарах, сприяючи переходу клієнтів від потенційних до постійних. p align="justify"> У зарубіжних країнах досвід використання директ-маркетингу налічує не один десяток років. За цей час з'явилося безліч різних інструментів і їх кількість з кожним роком зростає. Цьому сприяє, в першу чергу, розвиток інформаційних технологій. У той же час збільшення числа одержуваних споживачами повідомлень від великої кількості компаній, роблять їх несприйнятливими до різного роду пропозиціям. Тепер для того, щоб продати товар, не можна просто відправити повідомлення, необхідно подолати так званий бар'єр байдужості. Для цього компанії вигадують все нові способи виділитися на тлі конкурентів. p align="justify"> У Росії директ-маркетинг з'явився відносно не так давно. В основному він використовується виходячи з досвіду зарубіжних країн, хоча применяющим його компаніям уникнути проблем, все ж, не вдалося. Це обумовлено як недосвідченістю і малої компетенцією вітчизняних компаній в даній сфері, так і місцевими умовами, пов'язаними з законодавством і російським менталітетом. p align="justify"> Застосування директ-маркетингу в компанії Avon, в основному, зводиться до використання системи продажів за каталогами через торгових представників або поштою. Розширення послуг у даній сфері допоможе компанії ви...
