обговорити порядок і час навчання управлінців, а також необхідність техніческіхі управлінських консультацій в перші три роки здійснення проекту і вартість кожної консультації.
Будь-якому інвестиційному проекту, в тому числі і у видавничому бізнесі, необхідна підтримка професійних послуг. Потужні, що володіють високою репутацією і добре відомі організації (юридичні, бухгалтерські, рекламні, страхові, банківські, маркетингові) можуть забезпечити не тільки безпосередньо пряму професійну підтримку, але і принести проекту кредит довіри. Крім того, ретельно обрані професійні організації допомагають встановити хороші ділові зв'язки, визначити потенційних інвесторів і допомогти з отриманням фінансування. p align="justify"> 8. Основні концепції маркетингу у видавництві
Уміння гнучко реагувати на зміну ситуації на ринку, тобто враховувати кон'юнктурні коливання попиту на книги і відгукуватися на розвиток індустрії заміщають товарів, залежить від того, наскільки чітко уявляє собі керівництво видавництва результати, яких воно хоче досягти на конкретному ринку в даний момент. Для цього необхідно не стільки вирішувати технічні чи технологічні завдання, скільки визначитися, який концепцією в своїй діяльності слід керуватися, щоб продукція видавництва сподобалася потенційному споживачеві. p align="justify"> Багаторічна практика успішної роботи видавничого бізнесу в умовах ринку дозволяє виділити наступні концепції маркетингу, що сприяють досягненню успіху: базові, які насамперед орієнтовані на досягнення фінансових результатів (прибутку); функціональні, коли пріоритет у діях видавництва віддається іншим результатами (наприклад, формуванню попиту або інших пріоритетів в діяльності фірми), оскільки мова йде про досягнення стратегічного успіху.
Кожна з базових концепцій орієнтована на те, щоб зробити випуск і реалізацію товару прибутковими. Для цього можуть використовуватися як зовнішні, так і внутрішні резерви. На практиці застосовується кілька базових маркетингових концепцій:
концепція, орієнтована на продукт (продуктова концепція); концепція вдосконалення виробництва (технологічна концепція); концепція, орієнтована на збут (збутова концепція); власне маркетингова концепція (ринкова); концепція соціально-етичного маркетингу. Концепція, орієнтована на продукт (продуктова концепція), виходить з того, що споживачі будуть прихильні до товарів, що володіє найвищою якістю, кращими експлуатаційними властивостями
і характеристиками, і, отже, фірма повинна зосередити свою енергію на постійному вдосконаленні свого товара.Она побудована на тому, що в розпорядженні фірми есть високоякісний (унікальний) продукт, який не має аналогів або істотно перевершує всі решта з його групи. Наслідком цього є підвищений інтерес споживачів і відповідно збільшення
обсягу продажів, що призводить до зростання прибутку....
