ого переваги перед попередніми моделями. Після того, як всі потенційні покупці дізналися про новий товар (чи нових властивостях старого товару) усі знають, що являє собою рекламований товар (копіювальний апарат) і багато його характеристики. Продовжувати робити упор у рекламі на його нові споживчі властивості безглуздо, тому що покупець уже знає те, що йому надає реклама і таке оголошення буде вже не настільки ефективно, ніж оголошення, в якому зачіпаються які-небудь нові сторони товару або те, яке розраховане в основному на запам'ятовуваність товару і назва фірми-виробника.
Основний упор у рекламі переноситься з інформування про споживчі властивості товару на формування у свідомості покупця переваги до марки товару, створення стійкого образа товару і фірми. Подальша реклама розрахована на те, що споживач не тільки знає про властивості товару, але також у нього в пам'яті відбитий образ цього товару і фірми. Мета цієї реклами полягає в тому, щоб не дати забути покупцю про те, що він вже знає про товар і фірму. Реклама повинна постійно нагадувати покупцю про їх існування. Реклама, побудована за таким принципом, буде більш ефективною, ніж одноманітне повідомлення покупцю про товар і його властивості. Постійне повторення після визначеного часу буде пропускатися покупцем "мимо вух" і не зможе виконати покладених на неї завдань. Крім психологічного виграшу від такого планування реклами зросте віддача також за рахунок скорочення коштів, що спрямовуються на реклами, тому реклама на наступних стадіях буде коштувати рекламодавцю менше, ніж реклама на перших стадіях рекламування. Навіть якщо врахувати те, що число або частота оголошень зростуть, ефект від зниження вартості одного оголошення перекриє витрати підвищення числа оголошень. p align="justify"> РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ ЖИТТЄВОГО ЦИКЛУ ТОВАРУ ТА ВПЛИВ РЕКЛАМИ НА НЬОГО НА ПРИКЛАДІ КОМПАНІЇ ТОВ В«КОТТОН КЛАБВ»
2.1 Аналіз господарської діяльності підприємства
життєвий цикл товар попит
Велика щільність населення, централізація життя в мегаполісах, часте і тривале перебування в багатолюдних місцях, свобода подорожей, що збільшується кількість природних катаклізмів - все це збільшує швидкість розповсюдження захворювань. Якщо два роки тому побачити людину в масці для обличчя було подією незвичайним, то за останній рік культура турботи про своє здоров'я та здоров'я своєї сім'ї різко змінилася. Хоча ринок антибактеріальних засобів, так само як і культура споживання, знаходяться ще на стадії розвитку та формування, тим не менш, антибактеріальна продукція, до якої належать і вологі серветки, є все більш затребуваною і особливо актуальною в ситуації екологічної ситуації. p align="justify"> В даний час зростає порозуміння споживачів на необхідності активної особистої гігієни, розширюється асортимент призначених для цього коштів. У наш побут поступово і міцно увійшла традиція викори...
