на руйнування. Оскільки реклама впливає не тільки на свідомість, а й на підсвідомість людини, велику небезпеку для сприймає її, можуть представляти архі древні знаки та символи. Вважається, що з сакральними символами не можна звертатися легковажно, оскільки невідомо, як вони можуть діяти. Можливо, що деякі з них руйнівно впливають на психіку людини. Вважають, що назріла потреба в дослідженні правомірності використання такого роду символів в масштабах масової реклами. Інші фахівці вважають, що в рекламу стали просочуватися цінності язичницькі і неоязичницькі з їх культом тіла і матеріальних речей і тому у своїй потаємним суті така реклама здатна заподіяти людині душевний біль [firmstyle.maxcreative.ru: ел. ресурс].
Таким чином, запорукою успішного функціонування фірмового стилю як іміджу будь-якого підприємства є необхідність враховувати вищенаведені психологічні аспекти.
.4 Етапи і методи розробки фірмового стилю компанії
Дизайн фірмового стилю відіграє велику роль у сприйнятті конкретної торгової марки (бренду) виробника або продавця товарів, послуг, тому успіх створення фірмового стилю багато в чому залежить від кваліфікації дизайнерів. Як правило, дизайнерська частина роботи виконується окремими дизайнерами або агентствами в співдружності з психологами та фахівцями з реклами. Якщо побажання підприємця збігаються з баченням дизайнера, фірмовий стиль виходить найбільш вдалим [Добробабенко 1999:48]. p align="justify"> У ряді випадків розробка фірмового стилю компанії починається
В«з чистого аркушаВ». Вона включає наступні етапи:
. Складання технічного завдання, тобто визначення інформаційного навантаження, яку повинен нести фірмовий стиль. p align="justify"> Детально вивчається сфера діяльності компанії аж до дослідження сегмента ринку (при необхідності); образ, який повинен створюватися у свідомості потенційного споживача. Розробляються варіанти товарного знака, логотипа, а також пакет фірмового стилю, який включає безліч компонентів. p align="justify">. Дизайнерська розробка:
фоно типу (назви) та логотипу (графічного виконання);
візуальних складових фірмового стилю;
оригіналу побудови логотипу (знаку) в масштабно-координаційної сітці;
колірного рішення логотипу (знаку);
фірмового блоку;
колірного рішення фірмового стилю;
типографії фірмового стилю (гами шрифтів); в носіїв (елементів) стилю (у тому числі дизайну фасаду будівлі, інтер'єру та ін.)
. Проведення патентних досліджень. p align="justify">. Правовий захист. p align="justify"> Патентні дослідження та правовий захист проводяться фахівцями-патентознавцями. Ці етапи включають експертизу позначення, що заявляється, пере...
