увати споживачів про те, що вони почують на концерті, шоу, компакт-диску, при перегляді нового фільму. Музика може повідомити їм в якій манері пише той чи інший композитор і, що виконують різні музиканти і т.д.
Несподівано з'явилася музика або незвичайні зміни в музичному супроводі можуть привернути увагу до якої-небудь частини рекламного ролика. У цій частині можна розмістити важливу інформацію про товар. Є ймовірність, що тоді їй приділять більше уваги. p align="justify"> Часто музичний супровід виходить на перший план на початку і в кінці ролика. Вважається, що найкраще люди запам'ятовують початок і кінець ролика. Таким чином, ці невеликі шматочки музики (на початку і в кінці) повинні мати максимально можливу якість музики і звуку, а так само найкращим чином підходити для рекламованого товару. Небажано, щоб музичний супровід ролика обривалася несподівано, тобто не мало б коди, так як неакуратна кінцівка залишиться в пам'яті споживачів.
1.6 Використання рекламної формули AIDA в музиці
Розглянемо основні методи озвучування реклами. Формула успіху реклами, іменована AIDA (attention-увагу, interest-інтерес, desire-бажання, activity-активність) може бути використана і для музики. p align="justify"> Ця формула розкладає психологічний процес сприйняття реклами за тимчасовими етапах. Спочатку реклама привертає увагу, потім збуджує інтерес, потім бажання купити продукт, і, нарешті, купівельну активність. Музика не існує стаціонарно. Вона - це змінюється в часі звучание. Без часових координат музика не існує, отже формула AIDA надзвичайно зручна саме для музики. p align="justify"> Рекламний щит можна трактувати зверху вниз, знизу вгору, збоку і ззаду і враження кожного разу буде різним. Музику ж завжди слухають в одному напрямку: з початку до кінця. Навіть якщо ви її слухаєте з середини твору, напрям зберігається. Це означає, що формула AIDA працює в музиці цілком передбачувано. p align="justify"> Розглянемо більш детально перший етап впливу реклами - залучення уваги. Музика володіє великою кількістю засобів залучення уваги. Умовно їх можна розділити на музичні та технічні. p align="justify"> Зазвичай застосовуються такі способи виділення роликів за допомогою музики:
. Ролик озвучується музикою, стилістично відрізняється від музики, яка звучить в інших роликах. У результаті, на нашому телебаченні ви зможете побачити ролики, озвучені авангардним джазом, традиційної та авангардної класичною музикою і т.д.
. Спеціально для ролика створюється пісня про рекламований товар. Не всі ролики, озвучені вокальними творами. Тому даний звертає на себе увагу. p align="justify">. Іноді на початку ролика розміщуються незвичайні звуки, які і привертають увагу до самого ролику, сам ролик при цьому може бути цілком традиційний. p align="justi...
