приклад, виробник надає певні пільги обраним оптовикам в обмін на регулярне надання маркетингової інформації про стан попиту, діяльності конкурентів і т.д.;
Панель домогосподарств - передбачає формування вибірки з найбільш типових споживачів товару (послуги). У Росії цей метод активно застосовує Інститут Геллапа, що спеціалізується на аналізі ефективності телевізійної реклами. У великих населених пунктах виділяється вибіркова сукупність домогосподарств, з якими укладаються договори про участь у дослідженнях. Потім у квартирах встановлюється апаратура, яка фіксує, хтось з членів сім'ї, коли, скільки і що дивиться по телевізору. Потім отримана інформація аналізується, а результати продаються телекомпаніям і великим рекламодавцям для оцінки глядабельний телепередач. p align="justify"> Група II. Спостереження за респондентами. Являє собою дослідження, що не передбачають особистих контактів маркетолога з респондентами. p align="justify"> Спостереження за участю дослідника - коли маркетолог присутній у місці продажів і самостійно фіксує інформацію про поведінку покупців. Мова може йти, наприклад, про вивчення обсягу покупок, ефективності викладки товарів, рівня професійної підготовки персоналу і т.д.
безчестя дослідника - коли маркетолог передоручає збір інформації співробітникам інших підрозділів компанії або використовує технічні засоби (відеокамери, комп'ютерні технології тощо). Потім отримані матеріали узагальнюються і використовуються для подальшого аналізу маркетингової ситуації. p align="justify"> Одним з найефективніших методів тут є використання штрих кодів при здійсненні покупок. Отримана інформація зіставляється з інформацією з анкет, що заповнюються при видачі дисконтних карт, і на основі отриманих даних формується вибіркова сукупність для проведення дослідження. Цей метод дозволяє оперативно формувати вибіркову сукупність покупців і аналізувати продажі, не питаючи згоди респондентів. p align="justify"> Сюди ж можна віднести метод моментних спостережень, коли об'єкт досліджується не в динаміці (за період часу), а в статиці (на конкретний момент). Наприклад, в самій типовою з безлічі торгових точок фірми фіксуються розмір покупки і кількість відвідувачів в В«годину пікВ» і в В«мертвий періодВ», в будній день і у вихідний. p align="justify"> Група III. Пробний маркетинг. Увазі вивчення того, як зміна параметрів торговельної пропозиції впливає на показники продажів. Слід виділити два види такого роду досліджень в маркетингу. p align="justify"> Експеримент являє собою локальне зміна параметрів товару (ціни, якості, оформлення, реклами і т.д.) до того, як по них буде прийняте остаточне рішення. Наприклад, на найбільш типовою з безлічі торгових точок змінюються параметри товару (ціна, зовнішній вигляд, асортимент і т.д.), щоб виявити реакцію споживачів на плановані нововведення. p align="justify"> Якщо експеримент дає фінансовий результат (додатковий прибуток), нововведе...
