орії Набережних Човнів слід зазначити:
. Газети не забезпечують широке охоплення, так як місцевих газет небагато і вони не володіють великою аудиторією, додатки до федеральним виданням мають більш високим рейтингом через самого видання. Газети читають мало, і існує дуже широкий вибір газет, що знижує охоплення.
. Теж саме можна сказати і про журнали, які стоять до того ж дорожче і в них дорожче реклама.
. На телебаченні у цільової аудиторії користуються популярністю федеральні розважальні та молодіжні програми, регіональні канали великою різноманітністю не відрізняються і високими рейтингами теж.
З коштів комунікації, був сформований медіамікс, тобто комбінація медіаносіїв, які будуть використовуватися для донесення рекламного повідомлення до аудиторії споживачів. Передбачається, що елементи міксу повинні взаємно компенсувати недоліки один одного. Основна перевага використання медіа-міксу - він дозволяє збільшити віддачу на одиницю рекламних вкладень. Механізм полягає в тому, що використання другого засоби комунікації збільшує охоплення першого, в тому числі, за рахунок того, що друге охоплює людей, які не є аудиторією першого або звертаються до нього вкрай нерегулярно.
Вибір медіаносіїв був обумовлений аналізом показників медіапланування наданих рекламним агентством, що розміщують рекламу в ЗМІ, представлених в табл. 9. Спочатку було вирішено розмістити сюжет про надходження колекції одягу осінь-зима 2013 року в програмі новин для жителів Набережних Човнів.
Таблиця 9. Показники медіапланування новинних програм Бєлгородської області
МедианосительКаналПередачаRating,% Час ефіраShare,% Вартість, 1сюжетТВТНТГород9,820:3512,54500ТВЧаллы-ТВНовости9,620:0012,93000ТВСТССтарыйНовыйГород5,319:3011,32560ТВЗвездаНовости6,221:0010,92700РадиоЕвропа Плюс --------- - 25 ---- 36235РадіоРадіо7 --------- - 8 ---- 17190РадіоАвторадіо --------- - 14 ---- 25251РадіоРусское радіо---------- 11 ---- 15240РадіоEnergy --------- - 5 ---- 7185
Розглянемо основні медіаносії, вибрані компанією для проведення рекламної кампанії у жовтні-листопаді 2013 року.
. Зовнішня реклама - розтяжки на пр. Московський. Вибір був обумовлений відносною дешевизною і можливістю широкого охоплення - постійно бачити інформацію протягом певного часу. Саме повідомлення відповідає необхідним вимогам, що сприяє кращому сприйняттю:
). Великий і яскравий шрифт - напис дуже помітна, навіть на великій відстані;
). Напис коротка і зрозуміла за змістом «Новинки сезону в магазині" Адідас" , адреса, телефон.
. Телевізійний сюжет у програмі СНД «СТС» 2 рази 08.10.13 року у вечірньому ефірі (19:30 і 22:30) - репортаж про надходження нової колекції спортивного одягу з магазину «Адідас». Вибір обумовлений тим, що це - локальна (місцева) програма новин з одним з найбільш високим рейтингом серед конкурентів (9,6%) і більш вигідно за ціною, ніж у програми «Вести Бєлгород» канал РТР (3000 рублів проти 4500 рублів). Можна відзначити, що репортаж сприймається краще, ніж просто реклама між програмами, так як це, по суті, не реклама, а скоріше одна з новин дня. Час обрано зручне, що відноситься до прайм-тайму (тобто, коли можливість подивитися передачу у аудиторії найвища - час, коли,...
