як правило не працюють, не навчаються і не сплять).
. Реклама на радіо - ролики тривалістю 30 секунд на радіостанціях Europa Plus і Радіо 7 протягом 15 днів. Вибір обумовлений популярністю у молоді такого медіаносія як радіо і в зв'язку з цим можливістю широкого охоплення. Були обрані найпопулярніша радіостанція за такими показниками, як Share (частка), Rating (рейтинг) - Europa Plus і Радіо 7 - як медіаканал, що володіє більш низькою вартістю в порівнянні з конкурентами і приблизно рівними значеннями медіапоказателей.
Таким чином, найбільш широке охоплення досягається шляхом комбінації медіаносіїв: ті, хто слухає саме дані радіостанції, дивиться саме цю передачу і читає розтяжки на вулицях. Очікується, що радіо орієнтоване більше на підлітків молодшого віку та офісних працівників, новини дивляться люди середнього та старшого віку.
Наступним етапом є визначення оптимальних значень показників медіапланування. На основі наданих рекламним агентством даних і прогнозі в магазині" Адідас" були заплановано досягнення наступних значень показників, представлені в табл. 10.
Таблиця 10. Планові результатів проведення рекламної кампанії нової колекції одягу в магазині" Адідас"
МедіаносітельRating,% Share,% HUT,% Радіо513290ТВ9, 110,592
В результаті проведеної рекламної кампанії обсяг продажу (в рублях) повинен зрости на 30%, в порівнянні з продажами до проведення.
Після вибору медіазасобів відбувається планування рекламної кампанії в часі, що припускає:
- дату виходу рекламного повідомлення;
- величину рекламного повідомлення (розмір або тривалість);
- прив'язка до конкретного місця в просторі медіаканала (час, місце).
Рекламна кампанія тривала місяць. Було вибрано час, що сприяє найбільшому охопленням аудиторії. Так телевізійний репортаж був показаний в 19:30 - в підсумковій новинній програмі, коли рейтинг потенційно найвищий. Тривалість - одна хвилина, вихід в середині програми.
Реклама на радіо була від 7 ранку до 8 вечора. Перша половина дня була реклама на Europa Plus, другу половину дня на Радіо 7. Ролики виходили в ефір перед новинами і під час ефіру популярних передач (привітань), кількість виходів роликів - 15 разів на добу протягом 15 днів.
На основі вибору медіаносіїв, тривалості рекламної кампанії, кількості рекламних повідомлень і якості форм звернень були визначені грошові кошти (бюджету на проведення рекламної кампанії.
Таким чином, можна визначити наступні завдання, що стоять перед рекламною кампанією з урахуванням вищевикладених факторів:
Мета рекламної кампанії - просування серед покупців новинок одягу та взуття колекції осінь-зима 2013, представлених в магазині" Адідас", в результаті рекламної кампанії заплановано збільшення продажів на 30%. Цільовою аудиторією є молоді люди обох статей у віці від 15 до 30 років, що проживають в Бєлгороді і мають середній і високий рівень доходу. Тривалість рекламної кампанії - 1,5 місяця. Визначаючи тривалість рекламної кампанії, можна позначити нашу мету наступним чином: введення товару на ринок, підтримка його на конкурентоспроможному рівні протягом року. Виходячи з географічного чинника, ...
