одоступної культури. Багато чого, про що розповідають рекламні оголошення, ми сприймаємо" як належне», хоча в багатьох інших видах комунікації це здалося б нам дивним дивацтвом.
. Різновиди реклами
Існує безліч видів реклами: реклама в газетах, у журналах, в довідниках, зовнішня реклама, реклама на транспорті, по телебаченню, в інтернеті, на DVD, на відеокасетах і інше. Розглянемо основні різновиди: реклама по телебаченню, реклама в пресі і реклама по радіо.
.1. Реклама по телебаченню
Це найдорожчий вид реклами, і далеко не всі рекламодавці можуть собі його дозволити. У телевізійній рекламі поєднуються звук, зображення і якась динаміка (рух). Завдяки цьому вона впливає на аудиторію значно краще, ніж інші види реклами. Телевізійні рекламні ролики здатні найбільше вразити потенційного споживача, при тому, що їх середня тривалість не більше 30 секунд.
Виробники цього виду реклами можуть вдаватися до різних трюків. Це і чорно-білі ролики, і беззвучна реклама, і високоякісна сучасна відеообробка роликів, і залучення до зйомок відомих акторів, музикантів, спортсменів, тощо.
Недолік телевізійної реклами у тому, що під час рекламного ролика увагу глядача має бути сконцентрована на екрані, інакше ефективність сходить майже на нуль.
.2. Реклама в пресі
Реклама в газетах і журналах набула широкого поширення і за об'ємом витрат поступається лише рекламі по телебаченню.
Реклама в газетах дешевше телевізійної. Разом з тим якість відтворення рекламних оригіналів в газетах зазвичай невисока. Звідси розміщені в них рекламні оголошення, як правило, менш привабливі, і кожне видання має одночасно багато таких оголошень, у зв'язку з чим вплив кожного з них окремо знижується. Реклама в журналах відрізняється більш якісною поліграфією, і тому вона дорожче реклами в газетах, але на багато дешевше телевізійної.
Цей вид реклами може оформлятися у вигляді фотографій, малюнків або рекламних статей. Виробники цієї реклами також можуть вдаватися до різних трюків. Це і розміщення однієї реклами на окремому аркуші, і приміщення її серед цікавих статей або телевізійної програми, тощо.
.3. Реклама по радіо
Перевага радіо перед іншими засобами масової інформації: 24-годинне мовлення на багато регіонів і різноманітність програм. Радіо слухають в житлових і виробничих приміщеннях, на кухні, прогулюючись на чистому повітрі, в автомобілі. Тому рекламні оголошення, розміщені у відповідних радіопрограмах, охоплюють значний відсоток аудиторії споживачів, незалежно від того, де вони знаходяться - на роботі, на відпочинку, в дорозі.
Радіореклама оперативна і має невисоку вартість. Разом з тим у процесі сприйняття рекламних звернень, трансльованих по радіо, не бере участь зір, через яке людина одержує до 90% інформації. Крім того, радіореклама ускладнює встановлення двосторонніх комунікацій зі споживачем. Часто у нього немає під рукою ручки, олівця, паперу, щоб записати передані в оголошенні дані.
. Розробка плану реклами
Розробка плану реклами включає в себе дев'ять етапів:
) Встановлення цілей;
) Встановлення відповідальності; <...
