олягає в тому, що збалансований портфель повинен мати у своєму складі в основному бізнеси, що знаходяться в квадратах «Успіх», трохи бізнесів, що знаходяться в квадраті «Знак питання», і лише певну кількість бізнесів, що знаходяться в квадраті «Прибутковий бізнес». Їх кількість повинна бути достатньою для того, щоб забезпечувати підтримку «успішних» бізнесів і «знаків питання».
Після проведення аналізу асортименту продуктового портфеля, результати, отримані за різними методами, порівнюються між собою і на підставі отриманої інформації формуються пропозиції щодо змін асортименту. Оптимально підібраний асортиментний портфель організації прямо впливає на збутову діяльність, що дозволяє управляти часткою маржинального доходу і, отже, часткою чистого прибутку у виручці компанії. При незбалансованої структурі асортименту відбувається зниження рівня прибутку, втрата конкурентних позицій на перспективних споживчих і товарних ринках і, як наслідок цього, спостерігається зниження економічної стійкості підприємства.
2. Вивчення та аналіз товарного портфеля фірми ТОВ «MiniMe»
2.1 Характеристика підприємства ТОВ «MiniMe»
Повне фірмове назва: Товариство з обмеженою відповідальністю дитячого одягу «MiniMe».
Скорочене фірмове найменування Товариства: ТОВ «MiniMe».
Місце знаходження організації: Росія, Алтайський край, місто Барнаул, вулиця Партизанська, 140а. Телефон: 26-41-17.Офіціальний сайт # «justify"> Директор організації: Роговська Олена Юріївна.
Фірма «MiniMe» утворилася 1 листопада 2008 і успішно розвивається, радуючи своїх покупців. Організація займається виробництвом дитячого одягу для новонароджених і дітей від 0 до 2-х років. Чисельність підприємства 20 чоловік. Відділу маркетингу на підприємстві не існує. Всіма питаннями реклами займається директор і кілька її підлеглих. Будучи виробниками одягу, організація має можливість поєднувати сучасні досить високі стандарти якості та демократичну ціну на вироби. Найважливіше для організації якість і безпеку продукції, що випускається, тому що мова йде про здоров'я дітей. Полотна, з яких виготовляється одяг, проходять контроль безпеки, ну а фахівці підприємства в свою чергу намагаються, щоб споживчі властивості виробів відповідали не тільки ГОСТу, а також смакам і потребам покупців. В організації є своє спеціальне обладнання, а також використовується і ручна праця. Фірма торгує як оптом, так і вроздріб. Має 1 фірмовий роздрібний магазин в м. Барнаулі та спеціалізовані відділи в торгових центрах «Ультра», «Норд-Вест», «Красноармійський». У свою чергу на складі організації постійно представлений повний розмірний ряд дитячого одягу виготовленої продукції від 56 до 92 розміру.
Асортимент організації розрахований на покупців із середнім доходом, яким не доведеться вибирати між доступною ціною і безпекою одягу для своїх дітей. В асортименті організації представлені сучасні та класичні моделі, нові колекції до кожного сезону, різна колірна гамма і, звичайно ж, виняткову якість виробів. Організація балує своїх покупців дизайном і вишивкою. Моделі організації ідеально підходять один до одного, що дозволяє комплектувати їх на розсуд споживача. Навіть враховуються бажання конкретних покупців.
Асортимент включа...
