є в себе такі товарні групи, як: пелюшки, чепчики, сорочечки, кофтинки, підгузники-трусики, простиральця, ковдри, комплекти на виписку, повзунки, рукавички, пінетки, напівкомбінезони, комбінезони, шорти, халати (додаток А).
В ярмарках - виставках фірма бере активну участь, з травня 2011 року не тільки на виставках м. Барнаула, а й в Новосибірську і Кемерово.
На ринках м. Барнаула є більше 100 організацій, що реалізують дитячий одяг. Основними конкурентами, на яких орієнтується компанія «MiniMe» є такі, як: «Папа-Мама», «Малеча», «Дитяче свято» - це роздрібні, оптові: «Ульянушка», «Роджер».
Також компанією «MiniMe» влітку 2012 року був проведений ребрендинг, який включає в себе крім нової торгової марки «MilleFaMille», також формування фірмового стилю і поліпшення якості продукції.
2.2 Вивчення, аналіз та оцінка товарного портфеля фірми ТОВ «MiniMe»
Для досягнення мети, а саме вивчити і проаналізувати товарний портфель фірми, автором було обрано три напрямки дослідження: анкетування реальних споживачів фірми, інтерв'ю з провідним спеціалістом фірми та складання матриці БКГ.
Для того, щоб вивчити товарний портфель підприємства з випуску дитячого одягу і переваги споживачів, автором була розроблена анкета (додаток Б). Було опитано 40 осіб. Це один з найбільш простих і використовуваних методів, за допомогою якого можна з'ясувати переваги споживачів.
Один з найбільш простих і використовуваних методів обробки даних - це матриця табулирования.
Обробка інформації проводиться на основі заповненої матриці. Матриця табулирования представлена ??в додатку В.
Для того, щоб зрозуміти який з товарів є кращим в магазині ставимо запитання: «Який вид виробів Ви віддаєте перевагу у даного підприємства?», споживачі відповідали так: 10% вважають за краще сорочечки;
? 3 респондента - 7,5% - трусики;
? 6 респондентів - 15% - це повзунки, комбінезони та футболки;
? 1 респондент - 2,5% складають кофтинки;
? 4 респондента - 10% - брюки;
? 2 респондента - 5% - це майки, шорти, пелюшки і простиральця.
Більшість споживачів говорили, що асортимент підприємства їм дуже подобатися, тому що як там досить вибору на будь-який смак і колір.
Для того, щоб створити товарний портфель на підприємстві потрібно враховувати такі питання як якість матеріалу, колірну гамму, фурнітуру і т.д. Наприклад на питання: «Які фактори роблять на Вас вплив при виборі дитячого одягу?» Споживачі відповідали так:
? престиж фірми впливає на 17,5% - 7 споживачів;
? рівень якості одягу 27,5% - 11 споживачів;
? рівень цін на 12,5% - 5 споживачів;
? колірна гамма на 25% - 10 споживачів;
? аксесуари, фурнітура вироби - 17,5% - 7 споживачів.
А також на товарний портфель впливає ступінь впізнавання споживачів даного підприємства. І щоб дізнатися з яких джерел споживачі дізналися про підприємство ТОВ «MiniMe» в анкеті (додаток Б) було задано відповідне питання. Відповіді споживачів:
