право першовідкривачів західним компаніям. Пізніше, поспостерігавши динаміку продажів, у гру потроху стали включатися і вітчизняні компанії, але до того моменту транснаціональні гіганти вже міцно влаштувалися на ринку [3].
На сьогоднішній день основними гравцями ринку енергетичних напоїв в Росії є чотири компанії:
- PepsiCo (напій Adrenalin Rush);
Red Bull (Red Bull і Bullit);
Coca-Cola (Burn);
«Хеппіленд» (ліцензійні бренди Red Devi, Нідерланди, і «Ягуар», Великобританія) (Малюнок 1).
Рисунок 1 - Частка компаній Російського ринку (за вартістю),%.
Ємність російського ринку безалкогольних напоїв в 2012 році оцінювалася в 14 500 млн. $ у вартісному вираженні і більш ніж в 12 млрд. літрів - у натуральному. Серед найбільших світових ринків безалкогольних напоїв Росія займає 10-е місце. Основним сегментом на розглянутому ринку є газовані напої, які займали більш однієї третини в обсязі ринку в натуральному вираженні в 2011 році. Низький порівняно з країнами Західної Європи, рівень споживання безалкогольних напоїв на душу супроводжується надзвичайно низькими темпами зростання ринку в натуральному вираженні [4].
Основними сегментами розглянутого ринку є бутильована вода, газовані напої, енергетичні, а також фруктові / овочеві соки. Недавнє дослідження Euromonitor International показало, що сегмент бутильованої води займає 30% ринку в натуральному вираженні, газовані напої - 33%, фруктові / овочеві соки - 25%, чайні напої - 9%, а на спеціалізовані напої, у тому числі й енергетичні, доводиться- 3% (Малюнок 2, 3) [3].
Малюнок 2 - Структура Російського ринку безалкогольних напоїв в 2012 році,%.
Рисунок 3 - Структура ринку енергетичних напоїв по торговим маркам 2012 г,%.
Не дивлячись на те, що енергетичні напої в структурі безалкогольних напоїв займають зовсім малу частину, цей сегмент переживає друге народження на російському ринку.
Говорячи про майбутні темпах зростання, експерти наводять різні цифри, оцінюючи мінімальний поріг зростання в 30%, а максимальний - в 50% (Рисунок 4) [4].
Малюнок 4 - Динаміка обсягів Російського ринку безалкогольних напоїв в 2010-2016 роках, млн.літров.
4.2 Тенденції ринку безалкогольних енергетичних напоїв в Красноярському краї
Ринок енергетичних напоїв досить молодий, щоб говорити про великий його розвитку. Проте дані маркетологів невблаганні - він прагне до розширення. На даний момент споживання «енергетиків» на душу населення в Росії набагато менше, ніж у Європі: приблизно 1 літр в рік проти 5-7. Красноярськ за цим показником - виняток і з кожним роком все активніше прагне до європейських обсягами. Причина - місцеві виробники, а саме енергетичний напій Flash upот виробника «Балтика» [6]. За словами керівника відділу категорійних менеджерів мережі супермаркетів «Командор» Петра Кірєєва, зараз на красноярському ринку 5 основних гравців - виробників енергетичних напоїв. Компанія Red Bull представляє на ринку напої Red Bull і Bullit; Coca-Cola - Burn; компанія «Пепсіко» - Adrenaline Rush і Drive Me; «Балтика» випускає Flash up.
...
