казниками, мова про які піде нижче. За правилами, медіаплан складається на основі даних соціологічних досліджень про медіапредпочтеніях (частоті перегляду ТБ, прослуховування радіопрограм, відомостях про популярність різних видань) різних груп населення. При цьому точність і конкретність плану повинна бути такою, щоб замовлення реклами був можливий не тільки в агентстві, його розробив, але і в будь-якому іншому без запитів додаткової інформації.
Оскільки медіаплан річ спочатку абсолютно конкретна, для того щоб його скласти, від рекламодавця необхідно отримати деяку інформацію:
· докладний опис рекламованого товару або послуги;
· опис цільової аудиторії (групи) для якої намічається рекламна кампанія (нижче буде описано, як можна описати цю саму цільову аудиторію);
· територія проведення рекламної кампанії;
· терміни проведення рекламної кампанії: коли вона почнеться і скільки триватиме;
· бюджет, що виділяється на рекламу.
. Оцінка ефективності рекламної кампанії.
Реклама бажано налагодити облік ефективності рекламування. Це дозволить отримати інформацію про доцільність реклами і результативності її окремих засобів, визначити умови оптимального впливу реклами на потенційних покупців.
Абсолютно точно визначити ефективність окремих засобів реклами, рекламної кампанії в більшості випадків не представляється можливим. Однак і приблизні підрахунки виправдовують себе.
Розрізняють економічну ефективність реклами і ефективність психологічного впливу окремих засобів реклами на свідомість людини (залучення уваги до реклами, фіксація в пам'яті і т. п.). Причому психологічний вплив найбільш результативно, якщо воно призводить потенційних споживачів до здійснення покупки. Таким чином, економічна ефективність реклами залежить від ступеня її психологічного впливу на людину.
II. Дослідження рекламної діяльності турфірми «VILAR Tours»
2.1 Загальна характеристика фірми
Компанія «VILAR Tours» є туроператором по Греції з 1996 року. З самого початку своєї діяльності і по сьогоднішній день фірма працює як туроператор так і як туристичне агентство, реалізуючи ретельно підібрані, перевірені часом, регулярні групові та індивідуальні тури. Основною концепцією компанії завжди було максимальну відповідність пропонованих послуг і турів початковим вимогам туристів. Ми прагнемо пропонувати програми, в яких органічно поєднуються якість пропонованих послуг і ціна.
Близько 93% всіх московських турфірм були створені в період з 1994 по 2002рр., однак, на одному ринку з ними працюють такі гіганти як «Глобал-Тревл», образи яких формувалися не один десяток років.
Основною метою діяльності компанії є надання професійного комплексного туристсько-екскурсійного обслуговування в Росії, Греції та інших країнах.
Крім міжнародної туристичної діяльності, компанія ТОВ «VILAR Tours» організовує екскурсійні поїздки по Росії, Грузії. Особливе місце в діяльності компанії займає організація освітніх екскурсій для школярів та студентів, що ілюструють освітні програми з історії, світової художньої культури і літератури.
