безпечує необхідне гарантійний супровід товару. А завдяки сайту розміщеному в мережі Інтернет, клієнт може отримати інформацію про продукт, наявність і ціни не виходячи з будинку або офісу.
Таким чином, в організації постаралися створити такі умови роботи, щоб кожен клієнт отримував тільки приємні враження від співпраці і з задоволенням відвідував компанію постійно.
Фірмовий стиль компанії в чималому ступені визначає її успішність в діловому світі. Тому компанії, націлені на тривале перебування на ринку, приділяють серйозну значення розробці елементів корпоративного стилю, логотипів і торгових знаків свого підприємства.
Торговий знак і логотип - це не одне і те ж. Логотип - це виконана нетрадиційним шрифтом напис, іноді в поєднанні з картинкою. Професійно виконаний логотип завжди відрізняється оригінальністю і добре запам'ятовується.
Торговий знак може містити не тільки картинку і напис, але і об'ємне зображення, звукові та світлові ефекти, а також поєднання будь-яких графічних, словесних і об'ємних компонентів, найбільш повно відображають напрямок діяльності компанії. Логотип може також бути складовою торгового знака.
«Компанії Арт Індустрія» використовує єдиний товарний знак.
Товарний знак у такому вигляді наноситься на упаковку, друкується в каталогах і рекламі. Товарний знак зареєстрований в російською, білоруською та латинському варіанті.
10. Організація рекламно-виставкової діяльності підприємства
. 1 Організація участь у виставках і ярмарках
Виставки та ярмарки займають особливе місце в арсеналі засобів рекламного впливу, оскільки представляють дуже широкі можливості демонстрації рекламованих виробів для встановлення прямих контактів із безпосередніми покупцями та споживачами. Незважаючи на те, що кордони між поняттями торгового ярмарку і виставки часто не помітні і на практиці мають тенденцію до обмеження до мінімуму, було б доцільним провести смислове протиставлення торгових ярмарків і виставок.
Торгова ярмарок - короткочасний захід, періодично проводиться в одному і тому ж місці, в рамках якого велика кількість підприємств за допомогою зразків представляє об'єктивний масштаб товарів/послуг однієї або декількох галузей, з тим щоб відвідувач-комерсант отримав ясне уявлення про їх підприємницьких можливостях, тоді як експонент за допомогою експонованих товарів прагне поширити інформацію про свою фірму і її продукції і укласти прямі торгові угоди.
Торгово-промислова виставка - короткочасний захід, періодично проводиться в одному і тому ж місці, в рамках якого значна кількість підприємств за допомогою зразків дають представницьку картину пропозиції товарів/послуг однієї або декількох галузей і прагне інформувати кінцевих споживачів про свою фірму і її продукції з кінцевою метою сприяння продажам.
Ярмарки зародилися як захід ринкового характеру, основною метою якого був збут. На відміну від них виставки виникли як засіб публічної демонстрації тих чи інших досягнень людства, спочатку вони носили суто просвітницький характер, але в міру розвитку набули яскраво вираженої комерційну спрямованість.
Таким чином, метою ярмарку є надання її учасникам - експонентам можливості виставити зразки свого виробництва, продемонструвати нові досягнення і технічні вдосконалення з метою укладання торговельних угод. У той же час, мета виставки - показати науково-технічні досягнення однієї країни або різних країн в одній або декількох галузях виробництва, науки і техніки.
Необхідно відзначити, що усталений на багатьох торгових ярмарках/виставках звичай допускати відвідування не комерційною публіки в конкретні дні та години, у жодному разі не свідчить про зміну їхнього характеру.
Рішення підприємства про просування своїх комерційних інтересів за допомогою участі в торговельних ярмарках чи виставках, залежить, насамперед, від двох наступних факторів:
. Від тенденції до участі в ярмарках/виставках, що спостерігається в галузі, до якої це підприємство належить.
. Від масштабів, в яких основні конкуренти підприємства використовують ярмарки і виставки в якості засобу просування своєї продукції на ринку.
Підприємство може брати участь у торгових ярмарках, виставках та інших подібних заходах усередині країни і за кордоном в якості самостійного експонента або в рамках групового участі (наприклад, павільйон країни). Від способу участі у ярмарку чи виставці залежать методи його організації, бюджет витрат, а часто і кінцевий результат.
Підприємство самостійно бере участь в тій чи іншій ярмарку або виставці...
