д нинішньої кількості страхових компаній залишиться лише близько 400, причому 20 - 50 страховиків контролюватимуть 80% ринку.
На вітчизняному страховому ринку останнім часом чітко видна конкуренція. Безперечно, це необхідне для розвитку російського страхового ринку явище. У той же час страховику потрібно бути готовим до складнощів конкурентної боротьби за страхувальника і виробити свою стратегію розвитку, в тому числі і в області ціноутворення.
3. Формування стратегії ціноутворення ВАТ «Московська страхова компанія»
. 1 Комплекс рекомендацій з вибору та розробці цінової стратегії ВАТ «МСК»
У зв'язку з тим, що об'єктом Випускний кваліфікаційної роботи є страхова компанія ВАТ «МСК», логічно розглянути основні сучасні цінові стратегії, що застосовуються страховими компаніями.
В умовах ринкової економіки страховий тариф як ціна страхової послуги формується під впливом закономірностей вибору цін, з яких фінансові менеджери страхової компанії повинні виходити при визначенні обґрунтованого розміру страхових тарифів. Премія, що сплачується страхувальником, повинна бути достатньою, щоб покрити можливі виплати за претензіями в період страхування, врахувати неоплачені претензії, мати джерело для фінансування витрат з проведення страхування, забезпечити розумну прибуток, врахувати можливу інфляцію і зміна процентних ставок, брати до уваги конкурентні пропозиції. Для вирішення зазначених завдань страхової компанії необхідно грамотно проводити політику встановлення цін на свої продукти (послуги) [20] lt; # justify gt; стратегія ціноутворення конкурентний
Висновок
В умовах ринку ціноутворення є складним процесом, підданим впливу багатьох чинників. Вибір загальної орієнтації в ціноутворенні, підходів до визначення цін на нові і вже випущені вироби, надавані послуги з метою збільшення обсягів реалізації, товарообігу, підвищення рівня виробництва, максимізації прибутку і зміцнення ринкових позицій виробника здійснюється в рамках маркетингу. Встановлення ціни - один з важливих елементів маркетингу, що прямо впливає на збутову діяльність, оскільки рівень і співвідношення цін на окремі види продукції, особливо на конкуруючі вироби, роблять визначальний вплив на обсяги чинених клієнтами закупівель. Ціни знаходяться в тісній залежності з усіма складовими маркетингу і діяльності підприємства в цілому. Від цін багато в чому залежать реальні комерційні результати, а вірна або помилкова цінова політика впливає на положення фірми на ринку.
За підсумками написання Випускний кваліфікаційної роботи можна впевнено сказати, що поставлені мета і завдання роботи були досягнуті.
Отже, що мається на увазі під поняттями цінова політика та цінова стратегія?
Під політикою цін розуміються загальні принципи, яких підприємство збирається дотримуватися у сфері встановлення цін на свої товари. Під стратегією ціноутворення відповідно розуміється набір методів, за допомогою яких ці принципи можна реалізувати на практиці.
Цінові стратегії - обгрунтований вибір ціни (або переліку цін) з декількох варіантів, спрямований на досягнення максимальної (нормативної) прибутку для фірми в планованому періоді.
У роботі були визначені роль і місце цінової стратегії в системі маркетингу. Цінова стратегія фірми є найважливішою частиною маркетингової політики, так як є головним засобом забезпечення ринкового успіху компанії.
Список використаної літератури
1. Абрамов, В.Ю. Страхування: теорія і практика.- М .: «Волтерс Клувер», 2007. - 221 с.
. Алексунин В.А., Буніч Г.А., Гапошіна Л.Г. та ін. Маркетинг в галузях і сферах діяльності: Підручник/Под ред. В.А. Алексунін.- 6-е вид., Перераб. і доп.- М .: Видавничо-торгова корпорація «Дашков і Ко», 2009.
. Архипов А.П. Страхова справа.- М .: Изд. Центр ЕАОІ, 2008. - 424 с.
. Бесєдіна В.Н. Ціноутворення.- М .: Економіст, 2009. - 141 с.
. Герасименко В.В. Ефективне ціноутворення: підручник для вузів.- М .: Финстатинформ, 2008. - 387 с.
. Голубков Є.П. Маркетингові дослідження: теорія, методологія і практика: Підручник.- Вид. 4-е, перероб., Доп.- М .: Финпресс, +2008.
. Гомелля В.Б. Основи страхової справи.- М .: Московська фінансово-промислова академія, 2009. - 113 с.
. Дубровін І.А. Поведінка споживачів: Навчальний посібник.- 2-е вид.- М .: Видавничо-торгова корпорація «Дашков і Ко», 2009.
. Ермасов С.В. Страхування (2-е вид., Перераб. І доп.) - М .: Вища освіта, 2008. - 613 с.
. Липсиц І.В. Комерційне ціноутворення. Підручник. Збірник ділових ситуацій. Тести.- 5-е вид., Доп. і исправ.- М .: Видавництво БЕК, 2007. - 576с.
