жливо, ніж лексичне. Ми також приєднуємося до думки В. Г. Зазикін [5, с. 31], який стверджує, що деякі звуки здатні чинити певний психологічний вплив на людину.
Наприклад, реклама котячого корму:
«Ваша кицька купила б« Віскас ». Мяу ... ».
Реклама чоловічого лосьйону «TIGER»:
«Тrу. You will know how a real tiger roar. Rrrrrrrrr ... ».
2.2 Синтаксичні засоби виразності
Прагнення максимально впливати, а, отже, наблизитися на мовному рівні до споживача, визначає вибір, комбінацію і сполучуваність мовних засобів у процесі створення рекламного повідомлення, а постійна трансляція рекламних повідомлень засобами масової комунікації впливає на культуру суспільства.
Односкладні речення (пропозиції з одним головним членом тільки присудком або тільки підметом)
Найбільш часто вживаним синтаксичним засобом виразності є використання односкладних речень.
Chevrolet.An American Revolution. (Chevrolet cars) a Higher Standard. (Cadillac cars) Power to Be Your Best. (Apple Computers) Tea Leaves amp; Antioxidants. (Lipton Iced Tea)
Дані слогани є називного пропозиції. У них відсутній той чи інший головний член речення. Такі пропуски не істотні для сенсу виразу, а навпаки полегшують текст, і тим самим благотворно впливають на його запам'ятовування.
Парцеляція (навмисне розчленовування пов'язаного тексту на кілька самостійних відрізків). Такий поділ надає ритмічність тексту .. Beautiful. Colorful. You. (Bonne Bell)
Macintosh. It Does More. It Costs Less. It's that Simple. (Apple Macintosh). Think. Feel. Drive. (Subaru Cars) .Designed for living.Engineered to last. (Ford Vehicles) .I.V.E. Get Involved. Volunteer. Exceed. (Polo Jeans)
Паралельні конструкції (це синтаксичні конструкції, близькі за значенням, але виражені різними синтаксичними одиницями)
How refreshing! How Heineken! (Heineken beer) Toshiba, Take the World. (Toshiba) wishing. Start living. (Meltin Pot jeans) ugly.Tastes great. (Stella Artois) t dream it. Drive it! (Jaguar cars)
Інші синтаксичні засоби виразності:
У своєму дослідженні ми виявили інші, менш частотні синтаксичні засоби, такі як:
Анафора (повторення будь-яких східних звукових елементів на початку суміжних ритмічних рядів)
Maybe she s born with it. Maybe it s Maybelline. (Maybelline makeup) refreshing! How Heineken! (Heineken beer)
Риторичне питання (питання, що не вимагає відповіді)
Has it changed your life yet? (Compaq Computers) you ever had a bad time in Levi s? (Levi s Jeans) t it time for a real car? (Buick cars) you driven a Ford lately? (Ford cars)
Умовчання (навмисний обрив висловлювання, передавальний схвильованість мови і передбачає, що читач здогадається про невисловлене)
Tylos tea ... it sa part of your life. (Tylos tea) best part of wakin up ... is Folgers in your cup. (Folgers Coffee)
Антитеза (протиставлення) ugly. Tastes great. (Stella Artois beer). Like always. Like never before. (Saturn Cars)
Лексичний повтор (повторення одного і того ж слова, словосполучення)
A better beer deserves a better can (Heineken beer) Great Tea from Great Britain (Sir Winston Tea)
Всі ці кошти служать для додання слоганам виразності, запоминаемости, вони спрямовані на привернення уваги цільовою аудиторією.
Реклама має величезну силу впливу, якщо вона складена з урахуванням психологічних особливостей людини, економічної та історичної ситуації країни, де вона проходить, з правильним вибором лексичних і синтаксичних стилістичних прийомів. Л. Ю. Гермогенова справедливо зазначає: «Для того щоб пропонувати товар, мало його знати, треба знати ще й людей» [3, с. 18]. Ми повністю поділяємо думку цього автора, оскільки реклама охоплює такі області, як соціологія, соціолінгвістика, психологія та ін. Таким чином, в рекламі форма і зміст повинні відповідати один одному.
Повертаючись до питання психологічної силу впливу реклами, не можна не сказати про ефект сугестії в рекламі. Сугестія, або навіювання, - це процес впливу на психіку людини, пов'язаний із зниженням свідомості і критичності при сприйнятті внушаемого змісту, що не вимагає ні розгорнутого логічного аналізу, ні оцінки.
Навіювання здійснюється з метою створення певних станів чи спонукання до певних дій. Сила впливу багато в чому залежить від наоч...
