ію яскравим, образним, рекламісти використовують безліч технік складання рекламного тексту. Однією з таких технік є використання таких прийомів, як римування декількох слів, словосполучень, речень; ономатопея; алітерація; анафора;
Алітерація
Найбільш поширеним фонетичним засобом у рекламі є алітерація, прийом, де повторюються згодні і голосні літери, зазвичай на початку слова з метою створення певного ефекту, який би підкреслив особливість рекламованого продукту або просто привернув увагу до його рекламі. Наприклад, «It helps the hurt stop hurting» (реклама антисептика Bectine).
При її використанні вживається звук, що входить або в назву фірми, або вироби. Так, наприклад, у рекламі туші для вій фірми «Cover Girl» аллітеріруют буква «L», щоб створити враження довготи, довгих вій (поєднуючи це з поняттям розкоші), так як всі ці слова починаються з літери «L»:
«Now, all the luxury, all the length, all the care your lashes really need. Every stroke of the lash elongator Brush Lengthens lashes luxuriously ».
Або, наприклад, реклама комп'ютерного обладнання «Нуреrion»:
we get dynamic Internet access? users navigate quickly, intuitively? we get secure access worldwide
Анафора - стилістичний прийом, пов'язаний з повторенням подібних звуків, слова або групи слів на початку кожного паралельного ряду. Анафора у всіх її різновидах активно використовується в рекламних заголовках. Причина цього в тому, що перші частини заголовка запам'ятовуються краще, а використання анафор ще більше сприяє цьому процесу.
«Know music. Know the beat »(реклама музичних новин на каналі« CNN »).
Епіфора - даний стилістичний прийом утворюється на базі повторення однакових літер, однакових частин слова, однакових слів або словосполучень в кінці речення. Епіфора використовується рідше в рекламних заголовках в порівнянні з анафорой. Наприклад,
«Funny when this time comes around, the kids want to stay around» (IBM).
Фонемний повтор
В основі даного прийому лежить повтор фонем одного із слів рекламного слогана. Фонемний повтор додає слогану емоційне забарвлення, робить його яскравим. Наприклад,
It gives you wiiings !! (Red Bull)
Рима - досить затребуваний спосіб оформлення англо- і російськомовних рекламних текстів для різних типів цільової аудиторії. Римою прийнято називати особливий тип регулярного звукового повтору - повторення більш-менш подібних поєднань звуків на кінцях рядків або двох симетрично розташованих частинах віршів, виконує організуючу функцію в строфічної композиції.
Щоб збільшити емоційний вплив рекламного тексту, творці реклами часто використовують риму. Короткі римування сприяють швидкому запам'ятовуванню реклами, а значить і товару, який вона пропонує. Дуже часто, як свідчать фахівці, це відбувається мимоволі, часом проти волі читача. В. Г. Зазикін [5, с. 23] зазначає, що для того, щоб римування запам'яталася, вона повинна бути простою, нехитрою, зрозумілою і доступною. Не варто забувати про те, що мета рекламного тексту, а значить і римування, зробити (рекламне) пропозицію унікальним, але простим і яскравим одночасно.
Прикладом англомовної реклами може послужити наступна:
, all are very subtleno, NOY SHY, not frailEVER underestimatePOWER of a PALE
Пропонуючи нову серію тіней і рум'ян світлого кольору, рекламісти використовують стилістичний прийом римування для створення ніжного образу жінки.
Іншим прикладом може стати реклама автомобіля TOYOTA:
call of the wildyour name, asks if you canout and play.
Прикладом російської реклами може бути реклама морозива «Єралаш»:
Хлопчики та дівчатка!
А також їх батьки!
Прикольний «Єралаш»
Покуштувати не хочете? !!
У російськомовних римованих РТ досить активно використовується прийом римування іноземного слова (як правило, назва товару/послуги) з російським словом, що має подібне звучання (Gillette - ні, Cola - приколу, Pino - малина, ін. ). Будучи маніпулятивним прийомом, така побудова РТ спрямоване не тільки на мимовільне запам'ятовування самого висловлювання, але і назви рекламованого
Ономатопея
Як свідчить В.А. Кухаренко [44, с.182], використання слів, чиї звуки імітують або нагадують звуки деяких тварин, явищ природи і т. д., є одним з дієвих прийомів у рекламі , оскільки фонетичне оформлення тексту не менш ва...
