я напис, що не викликає роздратування і створює внутрішню гармонію.
За тим же принципом припущення будуються і 2 наступні рекламні повідомлення:
Магазину ??laquo; Матраци на Тентюковской і салону Північні вікна .
У першому випадку (магазин Матраци ) до споживача реклами звернений заклик Оцініть наш багатий асортимент! raquo ;, який на перший погляд абсолютно не закликає нічого купувати. Запрошення оцінити асортимент ні до чого не зобов'язує, але все-таки за ним захований головний заклик рекламодавця - Купуйте! Raquo;.
І в рекламі Північних народних вікон споживачеві пропонується лише подзвонити. Телефонуйте прям зараз! raquo ;, що також приховує головну мету обращення - купуйте у нас - за нешкідливим закликом зателефонувати і запитати, а за попит, як відомо, грошей не беруть. Головне, щоб заинтересовавшийся подзвонив, а менеджер по телефону докладе всіх зусиль, щоб подзвонив став клієнтом. У цих повідомленні використані яскраві кольори, що привертають увагу (червоні літери на жовтому фоні).
Рекламне повідомлення присвячене кави Jardin і оповіщає про акцію, яка проходить з 15 квітня по 25 червня. Споживачеві реклами пропонується ПРИНЕСТИ пачки кави в ЦВП ОТРИМАТИ одну з (крім пресуппозиции використовується і техніка ілюзія вибору) 4х колекційний кавових пар. Таким чином, дієсловами, ще й виділеними графічно, відбувається поступове програмування дій споживача. А, як відомо, щоб принести 3 пачки кави в пункт видачі призів, треба спочатку їх купити. Але неприємний для споживача слово купити не вживається - цей етап упущений зовсім, але він має на увазі і є головною метою рекламного повідомлення.
Графічно повідомлення виконано в коричнево-шоколадному кольорі, що відповідає тематиці рекламованого товару. Чашки, заявлені в якості призів, також представлені у всій своїй красі.
Техніку Ілюзія вибору ми знайшли рекламі магазину ??laquo; Шанс raquo ;. У межах цієї стратегії клієнту пропонують вибирати між тим, що потрібно продавцю, і тих, що продавцю потрібно. Мета - створити ілюзію вибору.
Рекламне повідомлення виконано в оранжево-золотому кольорі із завитками, що в очах покупця, на думку творців реклами, має підвищити престиж магазину.
У даному випадку продавець пропонує наступний вибір: жіноча норкова шуба за 52000 рублів, а при оформленні кредиту на 11 місяців сума до виплати 51400. У покупця є вибір - брати в кредит та отримати знижку або купувати відразу за готівку. Ілюзія вибору є, але ніхто не питає, чи потрібна взагалі шуба покупцеві?
Те ж саме і з чоловічою курткою - первісна її ціна - 9500, а в кредит на 10 місяців вона буде коштувати 9400. Різниця в 100 рублів дуже значна, у споживача є вибір, він має право зробити його самостійно без допомоги продавця, а особисто зроблений вибір завжди краще зробленого під чиїмось тиском.
Техніка трюїзм знайшла втілення в рекламі Банківських вкладів від банку Стройкредіт (англ. Truism загальновідома, побита істина). Він же може бути сверхобобщенним висловлюванням. Це твердження, що посилаються на те, що абсолютно очевидно відчуває співрозмовник.
Як правило, в трюїзм використовуються фрази, з якими не можна не погодитися, і це присипляє пильність об'єкта, т. к. відповідає істині і проходить критичний бар'єр. У наступні фрази вже вставляється ідея, покликана наштовхнути підсвідомість на певні дії.
У даному рекламному повідомленні трюїзм представлений питанням, позитивну відповідь на який і є головною метою. Питання звучить так: Вам подобаються високі і привабливі? Raquo ;. Спочатку абсолютно неясно, про що йдеться - в очі кидається тільки сам питання, надрукований зеленими буквами на зеленому фоні (а зелений діє на психіку расслабляюще). Тільки розглянувши фото усміхненої своїм мріям сім'ї, прочитавши питання і відповівши на нього ствердно, людина почне замислюватися, що ж, власне, пропонують йому придбати, але так як позитивну відповідь уже дано психологічно все подальше буде сприйматися позитивно. А пропонують йому нові вклади з високими відсотками і на привабливих умовах.
Рекламне оголошення розміром на половину газетної шпальти присвячено будівельному сервісу Техно Ніколь .
Слоган свідчить: Ми робимо роботу будівельників простіше, щоб світ став кращим!
Даний слоган якнайкраще демонструє техніку протилежностей, оскільки вона полягає в з'єднанні за змістом не поєднуються чи далеких висловлювань з допомогою союзу-зв'язки в складнопідрядному реченні.
У нашому випадку перша частина пропозиції - ми робимо роботу будівельників простіше - Цілком відповідає контексту реклами та рекламо...
