="justify"> Конкурентна політика «Супермаркету кріпильних виробів» повинна бути спрямована, в першу чергу, на позиції виготовлювача з Росії.
Висновок
Термін «конкуренція» в економічній літературі має різні трактування. У загальному розумінні - це тип поведінки фірм - суперників на певному ринку.
Конкурентоспроможність товару (послуги) - його перевага в порівнянні з якимось іншим товаром при вирішенні потенційним покупцем своїх проблем. Конкурентоспроможність і якість товару може бути оцінена тільки в порівнянні конкурентів.
При дослідженні конкурентоспроможності необхідно:
вибрати базові товари порівняння,
вибрати критерії порівняння (показники).
Обгрунтовано порівнювати ідентичні товари, тобто ті, які задовольняють одну і ту саму потребу, поширюються по аналогічним каналах, орієнтовані на одну і ту ж цільову групу.
Дослідження конкурентоспроможності можна проводити методами:
метод розрахунку одиничних і групових показників,
метод з використанням функції бажаності,
метод багатокритеріальної оптимізації.
В якості об'єкта дослідження в курсовій роботі була розглянута діяльність «Супермаркету кріпильних виробів».
Аналіз конкурентного середовища підприємства дозволив зробити наступні висновки:
. Загроза з боку нових виробників, товарозаменітелей, постачальників незначні.
. Сила позиції клієнтів величезна. Це викликає необхідність сегментації ринку споживачів. В якості сегмента покупців «Супермаркету кріпильних виробів» визначені люди із середнім доходом, які проживають в квартирах старого планування.
. Конкуренція всередині галузі жорстка.
Подальше дослідження зажадало виділення стратегічної групи пріоритетних конкурентів. У ході низки процедур було визначено три головних конкурента «Супермаркету кріпильних виробів» з продукцією яких надалі здійснювалося порівняння.
Крім того, була визначена одиниця порівняння вироби кріплення типу «рамний кріплення».
Метою дослідження конкурентоспроможності кріплення «Супермаркету кріпильних виробів», було визначення напрямків формування конкурентних переваг. Дослідження проводилося традиційним способом за сукупністю комплексних показників: технічні, споживчі, економічні та показники стабільності якості.
Були зроблені наступні виводи:
. За споживчими показниками кріплення «Супермаркету кріпильних виробів» знаходиться на третій позиції серед чотирьох конкурентів.
По даній групі показників слабкі сторони кріплень «Супермаркету кріпильних виробів» складаються в:
кольору, фактури лицьових поверхонь,
незручність користування,
конструкторському вирішенні і дизайні.
. За економічними показниками (ціна роздрібна) кріплень «Супермаркету кріпильних виробів» знаходиться на другій позиції і поступається лише одному конкуренту.
. Інтегральний показник конкурентоспроможності, що визначає співвідношення «цінність продукту/ціна» свідчить про третій позиції кріплень «Супермаркету кріпильних виробів».
. За показниками стабільності якості виробу «Супермаркет кріпильних виробів» найбільш конкурентоспроможний.
. За технічними показниками - на другій позиції.
Список використаної літератури
1. Акуміч І.А., Демченко Є.В. Основи маркетингу.- Мінськ, 2013.
2. Алексєєв В.А., Саврук Н.Т., Саврук А.Н. Практикум з маркетингу: задачі, тести, ділові ігри, вправи, завдання.- СПб .: Політехніка, 2010.
. Алексунин В.А. Міжнародний маркетинг. Навчальний посібник.- М .: 2011.
. Андрєєва О.Д. Технологія бізнесу: Маркетинг: Навчальний посібник.- М .: Справа, 2010.
. Ахматова М.А. Теоретичні моделі конкурентоспроможності/М.А. Ахматова, Є.В. Попов//Маркетинг.- №4, 2011.
. Воронов А. Продуктивність праці і конкурентоспроможність: дві сторони медалі./А. Воронов.// Людина й працю.- №12, 2012.
1. Голубков Є.П. Вивчення і завоювання переваг у конкурентній боротьбі.// Маркетинг у Росії і за кордоном.- №2, 2010.
2. Голубков, Є.П. Маркетинг для маркетологів: передпланових маркетингового дослідження і стратегічний аналіз/Є.П. Голубков//Маркетинг в Росії і за кордоном, 2012.
