Дчз - частка продажів приватного замовника;
З урахуванням оцінки ОПчз і стуктури ринку приватного замовника обсяг продажів продукції ПВХ на цьому ринку (ОПпвх) визначається за формулою:
ОПпвх=ОПчз * 0,75=12266666 * 0,75 == 9199 999,5 тис. руб.
Обсяг продажів підприємства склав 1279 161,5 тис.руб.
Ринкова позиція підприємства визначається його часткою продажів на цьому ринку. Частка продажів підприємства в сегменті ринку РСПК приватного замовника (РПчз) визначається за формулою:
РПчз=(ОПпвх: ОПчз) * 100%=(1 279 161,5: 9199 99,5) * 100%=13,9%
2.2 Аналіз чинників забезпечення конкурентоспроможності продукції в галузі і на цільовому ринку
Розглядається група підприємств, що конкурують на ринку вікон ПВХ. При оцінці враховуються найбільш важ?? перші якісні показники виробництва, у тому числі теплопровідність, товщина профілю, колір, опір статичному навантаженні і міцність кутового з'єднання.
Коефіцієнти вагомості (значимості) розглянутих якісних показників конкурентоспроможності, визначені на підставі проведеного опитування та аналізу даних підприємства, наведені в таблиці 2.2
Таблиця 2.2 - Якісні показники конкурентоспроможності та їх коефіцієнти вагомості
№ п/пКачественние показники конкурентоспособностіКоеффіціент весомості1Теплопроводность0,222Толщіна профіля0,163Цвет0,34Прочность при растяженіі0,145Прочность кутового соедіненія0,18
Група аналогів сформована з основних конкурентів підприємства ТОВ «Світ віконних систем»: ТОВ «Рекомпласт», ТОВ «Норвуд», СП «Мить ЛТД», ChTUP «Гришкевич і К». В якості порівнянних продуктів-аналогів кожного підприємства при оцінці використано вікно з ПВХ, а за базовий зразок прийнята продукція виробництва СП «Мить ЛТД».
Вихідні дані для розрахунку конкурентоспроможності вікон ПВХ за якісними параметрами представлені в таблиці 2.3
Дані таблиці отримані шляхом проведення опитування споживачів вікон ПВХ (опитано 4837 осіб). Кожному споживачеві була дана можливість оцінити певний вид продукції за десятибальною шкалою (від 0 до 10) за представленими якісними параметрами вікон ПВХ.
Виробляється сопастовленіе показників базового і зразка, яке виконується окремо за якісними та економічними показниками. Сопастовленіе одиничних якісних показників з їх базовими значеннями здійснюється по одній з наступних формул:
qi=Pi/Piб, (2.1)=Piб/Pi, (2.2)
де qi - значення оцінки i-го показника конкурентоспроможності товару; Pi - значення i-го показника оцінюваного товару; Piб - базове значення i-го показника.
Розраховується груповий показник конкурентоспроможності на базі одиничних оцінок показника за формулою:
Iк.п. =? _ (i=0) ^ n qiai
де Iк.п.- Груповий індекс за якісними показниками; qi - значення оцінки i-го показника; a - коефіцієнт вагомості i-го показника; n - число показників прийнятих до уваги.
Результати розрахунку одиничних показників і групового показника конкурентоспроможності вікон ПВХ розглянутих виробників (за якісними показниками) вироблені в таблицях 2.4 та 2.5 відповідно.
Таблиця 2.3 - Вихідні дані для оцінки конкурентоспроможності за якісними показниками
ПоказателіПроізводітельООО «Світ віконних систем» ТОВ «Рекомпласт» ТОВ «Норвуд» СП «Мить ЛТД» ЧТУП «Гришкевич і К» .Теплопроводность9910 10 8Толщіна профіля788 7 10Цвет867 8 7Прочность при растяженіі868 10 9Прочность кутового соедіненія777 8 8
Таблиця 2.4 - Розрахунок одиничних показників конкурентоспроможності
ПоказателіПроізводітельООО «Світ віконних систем» ТОВ «Рекомпласт» ТОВ «Норвуд» СП «Мить ЛТД» ЧТУП «Гришкевич і К» .Теплопроводность0,90,9110,8Толщіна профіля11,141,1411,43Цвет10,750 , 8810,88Прочность при растяженіі0,80,60,810,9Прочность кутового соедіненія0,880,880,8811
Таблиця 2.5 - Розрахунок групового показника за якісними параметрами для представленої продукції
ПоказателіПроізводітельООО «Світ віконних систем» ТОВ «Рекомпласт» ТОВ «Норвуд» СП «Мить ЛТД» ЧТУП «Гришкевич і К» .Теплопроводность0,20,20,220,220,18Толщіна профіля0,160,180,180,160,23Цвет0,30,230,260,30 , 26Прочность при растяженіі0,110,080,110,140,13Прочность кутового соедіненія0,930,850,9310,97
З представлени...
