ожливого ефекту.
Рекламна кампанія часто являє собою одну зі складових всього комплексу або генерального плану рекламної діяльності, кінцева мета якого полягає в досягненні цілей маркетингу, поставлених рекламодавцем.
Одним з основних атрибутів нашого життя стає широке використання комп'ютерів у всіх областях людської діяльності. Природно, без них неможливо обійтися і при реалізації рекламної діяльності. Широке поширення в останні роки набуває використання мережевих Технологій, і, перш за все мережі Internet.
Розвиток комп'ютерної техніки дозволило фірмам створити так звані бази даних. База даних - це організований масив відповідних відомостей. Такі бази даних можуть бути створені про покупців, товари, постачальників, посередниках.
Розглянемо модель рекламного звернення ВАТ «Белстройматеріали» з використанням мережі Internet.
Одним з найбільш популярних ресурсів Internet є WWW. Використання Web-сторінок передбачає створення Web-серверів. ВАТ «Белстройматеріали» можна запропонувати також створити свою Web-сторінку з адресою: # justify gt; Створиввая таку сторінку, ВАТ «Белстройматеріали» зможе представляти і поширювати відповідну інформацію в Internet. На сторінці можна розмістити, насамперед, інформацію про фірму, її товарах і послугах, опублікувати прайс-листи, прес-релізи, доповіді представників ВАТ «Белстройматеріали» на різних семінарах і конференціях, а також розмістити анкети з метою виявлення думки споживачів про пропоновані товари і послуги.
Таким чином, теорія і практика сучасної рекламної діяльності, розташовуючи багатим арсеналом засобів впливу на споживача, знаходиться у творчому пошуку нових форм і методів підвищення ефективності реклами.
Започаткована спроба комплексного розгляду даної теми дозволяє внести деякі рекомендації та поради, які, на мій погляд, можуть бути використані або враховані в діяльності фірм та установ, що займаються як виробництвом товарів і послуг, так і вивченням рекламної справи.
На сприйняття інформації вкрай велике вплив факторів культури. Тому необхідно проводити спеціальні психологічні експерименти у сприйняттю реклами на споживачів. Дані зарубіжних психологів мають перевірятися в умовах білоруського ринку. Можна покладатися лише на інформацію із зарубіжних джерел, необхідно проводити спеціальні експерименти по їх перевірці.
Сьогоднішня реклама занадто абстрактна і за нею не видно реальних живих людей, які відповідають за якість рекламованої продукції. Коли торговець або виробник ставить своє ім'я на рекламу або в назву фірми - підкреслюється відданість своїй сім'ї (знамените «... і син»), це психологічно розпорядженні потенційного споживача до продавця, викликає довіру до товару. Адже під поганим товаром своє прізвище ніхто не поставить. Але таких фірм вкрай мало, хоча з точки зору комунікації персоніфікована реклама високоефективна.
Дуже часто оцінюють лише один якийсь аспект реклами, наприклад, наскільки добре вона сприймається. Тому ефективність реклами залежить від того, наскільки враховані всі компоненти впливу.
Засоби масової інформації часом справедливо звинувачуються в тому, що вони в гонитві за прибутком часто демонструють всім обридлу рекламу, переривають цікаві передачі, заповнюючи паузи нецікавою, нав'язливою інформацією. Це показали соціологічні ісследованія.В той же час при сприйнятті реклами зазвичай ніхто не замислюється над тим, що в поганій рекламі винен не стільки рекламодавець або розповсюджувач реклами, скільки її виготовлювач, розробник. Споживачі, як правило, лають рекламодавця або засоби масової інформації, хоча часто ті не винні в поганій рекламі. Іноді споживач навіть уявлення не має, в якому вигляді вийде рекламний текст, зданий ним в газету місяць тому. Але його помилка полягає в тому, що він не перешкодив виходу в світ поганої реклами, погодився з тими ідеями, які йому запропонували або нав'язали розробники.
Таким чином, за погану рекламу несе відповідальність і рекламодавець, і розробник, хоча реальні збитки терпить тільки той, хто платить. У діалозі рекламодавець-виробник реклами існує безліч психологічних проблем, які можуть вирішити тільки психологи. Використання аудіовізуальних засобів (АВС) вимагає високого професіоналізму при розробці програм, глибоких знань психології впливу на людину, чіткої постановки завдань і високого мистецтва реалізації реклами. Одного практичного досвіду, накопиченого фахівцями в останні роки, недостатньо для подальшого вдосконалення і розвитку техніки аудіовізуальної передачі рекламної інформації. Необхідно глибоке вивчення та узагальнення досвіду, організації спеціальних досліджень і розробок у цій галузі, підготовка фахівців, які володіють техн...
