ікою АВС і мистецтвом створення і режисури програм рекламної діяльності.
Велике значення має процес запам'ятовування реклами. Ступінь запам'ятовування залежить від повторення рекламного повідомлення. Часто можна почути, як людина говорить: «Одну й ту ж рекламу показують сто разів». Хочеш того ти чи не хочеш, але мимоволі запам'ятовуєш!
Існує ще один метод впливу на свідомість людини-навіювання. В.Шефнер писав: «Словом можна вбити. Словом можна врятувати, словом можна полиці за собою повести ». Навіювання - це свого роду гіпноз. Вплив навіювань в загальному сприйнятті реклами проявляється особливо ефективно, коли словесна інформація супроводжується яскравими, образними уявленнями.
Вже давно доведено - уявні чи словесні навіювання найбільш дієві тоді, коли вони гранично прості, короткі, позитивні, життєстверджуючі і оптимістичні по тону. Саме такий підхід сприяє процесу переконання в тому, що саме товар (або послуги) краще для споживача і прийняттю остаточного рішення з придбання.
Рекламна інформація ВАТ «Белстройматеріали» завжди має бути правдивою, відповідати реальності, що не спотворювати дійсність, сприяти досягненню певних цілей, задовольняти потреби людей, нести в собі ідейний зміст. І якщо це буде добре продуманий сюжет, то цей рекламний ролик не залишиться без уваги.
Я вважаю, що завжди ефективно буде сприйнята реклама, яка не позбавлена ??оригінальності і почуття гумору.
Не залишиться без уваги реклама, в якій будуть відомості з галузі знань (біології, хімії, медицини, літератури і т.д.), так як ця інформація сприяє пізнанню навколишнього світу.
Ефективність сприйняття реклами ВАТ «Белстройматеріали» можна підвищити впровадженням у неї елементів конкурсу.
Важливу роль в рекламному ролику ВАТ «Белстройматеріали» необхідно відвести музичному оформленню, так як музика створює позитивне емоційне настрій.
Особливу увагу при створенні рекламного тексту ВАТ «Белстройматеріали» має приділити правильному вибору слів. Щоб ефективність сприйняття реклами була на порядок вище, з багатого словникового запасу потрібно вміти вибрати саме ті слова, які своїм значенням і смисловим відтінком найбільшою мірою будуть сприяти розкриттю рекламної ідеї. Звичайно ж, необхідно звертати увагу правильності стилю і мови.
Також, ВАТ «Белстройматеріали» можна рекомендувати використовувати при написанні рекламного тексту вірші.
З усього вищесказаного можна зробити такий висновок.
Психологія реклами така, що пропонує людині попередньо обміркувати покупку, а потім прийти до рішення, а також сприяє розвитку у людей самостійного критичного мислення. Ефективність сприйняття реклами визначається силою впливу рекламних засобів, правильним вибором її змісту. У процесі свого впливу зміст рекламних засобів впливає на сприйняття повідомлення і людина або відкидає, або приймає дану інформацію.
Тому велике значення має те, наскільки професійно навчений персонал, що працює в рекламному агентстві або рекламному відділі підприємства. Про підвищення кваліфікації таких працівників необхідно постійно піклуватися. Це та ланка, яка завжди працює над створенням ефективної реклами для продукту, що безпосередньо відбивається на його сприйнятті і рівні продажів.
Висновок
Узагальнюючи і доповнюючи вищевикладене, можна зробити наступні висновки.
Рекламна діяльність стала об'єктивною реальністю нашого повсякденного життя. Ефективна реклама можлива тільки в тому випадку, якщо вона виконується професійно. І це все більш враховується наукою і практикою. Феномен реклами викликає все зростаючий інтерес з боку фахівців різних галузей знань.
У даній роботі зроблена спроба розкрити основні поняття сутності реклами, акцент був зроблений на її соціально-психологічні аспекти, на доцільність і найгострішу необхідність застосування у практичній рекламної діяльності розробок і досліджень в галузі соціальної, експериментальної та загальної психології.
Також ми визначили, що облік соціально-психологічних факторів споживачів благотворно впливає на рекламний процес, дозволяє встановити діалог між виробником і споживачем, тим самим підтверджуючи, що є одним з основоположних рекламної діяльності в цілому.
За допомогою проведених соціологічних досліджень було виявлено ставлення до реклами.
Підвищення ефективності реклами, її психологічного впливу є однією з актуальних завдань для ВАТ «Белстройматеріали», і тут ще багато невикористаних резервів і можливостей.
Реклама в сучасному світі являє собою складне...
