иціонування зубної пасти, яка полягає у створенні відеоролика, прокаті його на телебаченні (канал ТНТ), створенні таргетованої реклами в соціальній мережі «ВКонтакте», розміщенні відеоролика на відеохостингу YouTube.
розрахована економічна ефективність запропонованих заходів.
Таким чином, загальна сума витрат на просування зубної пасти SPLAT в 2013 році складе 10095000 рублів. Загальна сума планованих доходів - 115 200 000 рублів. Додатковий прибуток складе 9105000 рублів. Отже, можна говорити про ефективність запропонованих заходів і окупності витрат.
Отже, позиціонування - це оптимальне розміщення товару в ринковому просторі. Напрями та заходи позиціонування - це конкретні маркетингові дії по розробці, поширенню та просування товару на ринок. А результат - це впізнаваність споживачем товару або компанії і сприйняття його так, як бажала фірма.
Розроблені стратегії позиціонування за умови їх доопрацювання до потрібного стану (випуску рекламних роликів, плакатів тощо) дозволять компанії вийти на більш високий рівень у свідомості споживачів. Але важливо, раціональне спрямування грошових коштів на розвиток торгових марок і позиціонування самого підприємства.
Список літератури
1.Федеральний закон від 13.03.2006 N 38-ФЗ (прийнятий ГД ФС РФ 22.02.2006 «Про рекламу».
.Закон РФ від 27 грудня 1991 N 2 124-I Про засоби масової інформації (з ізм. І доп. від 13 січня, 6 червня, 19 липня, 27 грудня 1995 р 2 березня 1998, 20 червня, 5 серпня 2000, 4 серпня 2001 року, 21 березня, 25 липня 2002 р, 4 липня, 8 грудня 2003, 29 червня, 22 серпня, 2 листопада 2004).
.Аркін П.А., Крилов А.Н., Фоміна Є.В. та ін. Правові основи рекламної діяльності.- М .: Бізнес-Преса, 2004.
.Багіев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг [Текст]: Підручник для вузів. 3-е изд./Під общ.ред. Г.Л. Багиева /Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн - СПб .: Питер, 2007. - 736 с.
.Баришев А.М. Маркетинг. М., 2 010.
.Беляев В.І. Маркетинг: основи теорії та практики: підручник/В.І. Бєляєв.- М .: КНОРУС, 2005. - 672 с.
.Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, малюнках, таблицях .: Учеб. посібник.- М .: ИНФРА-М, 2006. - 496 с.
.Захарова Ю.А. Стратегії просуванні?? ення товарів.- Дашков і К, 2010. - 160 с.
.Котлер Ф. Маркетинг і менеджмент.11-е видання.- СПб .: Видавництво Пітер raquo ;, 2004. - 800 с.
.Мазуров Н.А. Побудова карти сприйняття як ефективний інструмент вибір ринкової позиції продукту//Маркетинг в Росії і за кордоном.- 2007. - №6.- С.27 - 31.
.Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг [Текст]: Підручник для вузів. 3-е изд., Перераб. І доп./Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик - СП .: Питер, 2008. - 384 с.
.Моісеева Н. Поведінка споживачів на ринку товарів і послуг.- Омега - Л, 2 008.
.Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серьогіна Т.К., Шахурин В.Г. Рекламна діяльність: Підручник для студентів вищих навчальних закладів.- 2-е изд., Перераб. і доп.- М .: ІД Дашков і К, 2 004.
.Платонова Л.А. Теорія і практика споживчої поведінки.- Видавництво Гревцова, 2009. - 199 с.
.Соловьев Б.А. Маркетинг/Б.А. Соловйов.- М .: ИНФРА-М, 2005. - 382 с.
.Старов С.А. Позиціонування як ключовий етап будівництва бренду С.А.. Старов//Бренд-менеджмент.- 2009. - №4.- С. 198-211.
.Розова Н.К. Маркетинг [Текст]:/Н.К. Розова - СПб .: Вектор, 2006. - 224с.
.Компанія SPLAT/Professional Oral Care. URL: http://splat/
