лонами жіночої краси. Яскравими прикладами цього можуть служити Ізабель де ля Фрессанж, яка представляла фірму «Chanel» і стала переможницею одного з щорічних конкурсів Франції на титул Маріанни; Ізабелла Росселіні («Lancome»), Сінді Кроуфорд і Клаудіа Шиффер («Revlon»), Ані Лорак («Schwarzkopf) та ін.
Професійно виконані носії зовнішньої реклами (щити, вивіски, банери та ін.) вже давно є органічною частиною естетичної середовища сучасних міст, вносячи різноманітність, барвистість, експресію в міські пейзажі.
Втім, необхідно сказати і про те, що негативний вплив непрофесійної, некоректної реклами на смаки аудиторії також велике. Справедливіе нарікання у одержувачів рекламних звернень викликають відверта несмак у виборі форми і засобів передачі рекламної ідеї; в окремих випадках хамське і зневажливе ставлення до всієї аудиторії або до конкретної її частини; не завжди виправдані цілями реклами еротичні сцени і т.п.
Реклама критикують протягом усього періоду свого існування з багатьох напрямків. Серед основних, нерідко вживаних доказів критики найбільш частим є застосування засобів реклами в непорядних, а іноді й просто злочинних цілях. Особливо актуальна ця проблема в нашій країні, в якій історично склалося так, що ступінь довіри до будь-якого друкованого слова значно вище, ніж у зарубіжних країнах. Саме ця обставина сприяло комерційному успіху реклами численних трастів, фондів та інших фінансових «пірамід», буквально пограбували вкладників на початку 90-х років.
Серед інших доказів критиків реклами також часто звучить звинувачення в нераціональному використанні ресурсів фірм-рекламодавців і суспільства в цілому, зростання витрат і, в кінцевому підсумку, роздрібних цін. Реклама критикують також за те, що забезпечує отримання деякими рекламодавцями незаслужено високого прибутку; дає марну, неоднозначну, нерідко вводить в оману інформацію і т.п.
Висновок
Почавши свою історію ще в стародавньому світі, реклама час свого існування задовольняла специфічні потреби людини в громадських комерційних комунікаціях. При цьому її роль то зростала, то різко знижувалася. Цей складний процес визначався, насамперед, характером цілей рекламодавців. Важливим фактором було також наявність свободи вибору у адресатів рекламних звернень у сфері економіки, політики, особистого та соціального життя.
Реклама є постійним супутником людини, щодня і масовано впливає на нього. Наслідком цього стала та найважливіша роль, яку відіграє реклама в житті постіндустріального інформаційного суспільства. Ця роль вже давно не обмежується рамками ні комерційних комунікацій, ні навіть всієї ринкової діяльності. Особливо велике значення має реклами в областях економіки і суспільного життя. Не можна також не відзначити її значну освітню і естетичну роль.
Реклама також підтримує і загострює конкуренцію, дозволяючи споживачам товарів розширити їх вибір. Вона сприяє розширенню ринків збуту, сприяє прискоренню оборотності засобів, чим підвищує ефективність суспільного виробництва в цілому.
Крім потужного впливу реклами на всі галузі економіки, необхідно відзначити, що рекламна діяльність сама по собі є найбільшою галуззю господарювання, об'єднуючою сотні тисяч спеціалізованих рекламних фірм.
Підводячи підсумки, можна зробити короткі висновки:
. У сучасних умовах реклама стала однією з важливих сфер суспільного життя людини. Найбільш значними при цьому можна вважати економічну, соціальну, освітню, естетичну психологічну роль реклами.
. Реклама дозволяє досягати мети в різних областях людської діяльності, що зумовило різноманітність її типів: комерційна, політична, соціальна, особистісна та інших. Типи реклами.
. Зростання значення реклами в сучасному світі вимагає усвідомлення рекламістами ступеня своєї соціальної відповідальності. З іншого боку, очевидна необхідність створення механізмів контролю рекламної діяльності з боку суспільства.
. Реклама продовжуватиме поставати в багатьох облич для безлічі: як путівника споживачам, як чинника стимулювання ринкової діяльності і т.д., і т.п.
З приводу розвитку та перспектив реклами на російському ринку, можна сказати, що з очікуваним підйомом економіки нашої країни рекламна діяльність фірм безсумнівно розвиватиметься, знайде нові форми і способи залучення споживачів і зросте не тільки в кількісному, але і в якісному плані.
Література
1. Бове К.Л., Арені У. Ф. «Сучасна реклама», Тольятті 2008
. Веселов З. «Формування рекламного ринку в Росії». 2007р.
. Гермогенова Л.Ю. «Ефективна рек...
