ретичне осмислення рекламного процесу в Росії набирає темп в пореформений період, концентруючись навколо двох протиборчих позицій: схвально роз'яснюючою і негативно протестуючої. Професійно навчальна література з'являється в першому десятилітті XX століття, але її методична та технологічна забезпеченість знаходиться ще на початковому рівні.
. 4 Роль і значення реклами в сучасних умовах
Реклама пройшла довгий і складний шлях власної еволюції. При цьому її роль то зростала, то різко знижувалася. Ця роль вже давно не обмежується рамками ні комерційних комунікацій, ні навіть всієї ринкової діяльності. Особливо велике значення має реклами в областях економіки і суспільного життя.
позаекономічного роль реклами реалізується в тому, що забезпечує налагодження зв'язків між суб'єктами господарювання, між виробниками і споживачами товарів. Тим самим реклама сприяє зростанню ділової активності, підвищенню обсягів капіталовкладень і кількості робочих місць громадського виробництва. Наслідком цього є загальне розширення суспільного виробництва.
Важко переоцінити також суспільну роль реклами. Щоденна вплив реклами на мільярди потенційних споживачів сприяє формуванню як купівельних переваг. Реклама стає частиною соціального середовища, яка бере участь у становленні певних стандартів мислення та соціальної поведінки різних верств населення в кожній країні і в усьому світі.
У сучасному суспільстві інструментарій реклами все частіше використовується для вирішення гострих соціальних проблем. Широке застосування в цьому плані отримала соціальна реклама. Вона виходить за рамки економічних завдань і спрямована на досягнення більш гармонійних відносин у суспільстві; популяризацію здорового способу життя; на підтримку незахищених верств населення; на боротьбу з бідністю, злочинністю, забрудненням навколишнього середовища; на популяризацію численних громадських організацій і фондів і багато інших не менш важливі цілі.
В умовах розширення демократії в цивілізованих країнах зростає роль політичної реклами як засобу боротьби за голоси виборців. Саме рівень і професіоналізм політичної реклами та іміджмейкерства все більшою мірою впливає на розстановку політичних сил в країнах після кожних наступних виборів.
Слід відзначити значну освітню роль реклами. У процесі впровадження нових прогресивних товарів і технологій вона сприяє поширенню знань з різних сфер людської діяльності, прищеплює споживачам певні практичні навички. З реклами її одержувачі можуть витягти разнообразнейшую інформацію: від рівня нормальної людської шкіри до причин появи карієсу; від чинників швидкого зносу автомобільних двигунів до ілюстрацій з підручників реальних історичних подій; від знайомства з побутом різних верств населення до міні-подорожей в екзотичні країни. Очевидно, що даний перелік можна продовжувати нескінченно.
Дія реклами реалізується, як відомо, у впливі на психологію людини. Внаслідок цього вона бере активну участь у формуванні психологічних установок людини, системи його оцінки довкілля та самооцінки, характеру реакцій на різні подразники і т.п. У зв'язку з цим цілком виправдано виділення психологічної ролі реклами.
Оцінка значення реклами була б неповною без згадки її важливою естетичної ролі. Кращі зразки рекламних звернень з часів давнини до наших днів можна по праву вважати творами прикладного мистецтва. В якості прикладів можна назвати рекламні вивіски, плакати і щити, написані видатними художниками, внесшими великий внесок у розвиток світового мистецтва живопису. Серед них - вже згадувані Гольбейн Ханс Молодший, Антоніо Карреджи, Вільям Хог-гарт, Анрі Тулуз-Лотрек, П'єр Боннар, Ніко Піросманішвілі, Костянтин Юон, Олександр Дейнека і багато ін.
Класик світової музики Сергій Прокоф'єв склав «Солодку пісеньку» для реклами однієї з марок радянського шоколаду. Класикою також можна вважати рекламні плакати і віршовані тексти Володимира Маяковського.
У жанрі рекламного відеоролика хоча б один раз працювало більшість видатних кінорежисерів світу, починаючи з братів Люм'єр. У їх числі Клод Лелющ, Андрон Кончаловський, Давид Лінч, Микита Міхалков і ін.
У цьому ж зв'язку можна згадати безліч прикладів блискучої гри знаменитих вітчизняних і зарубіжних кіноакторів в рекламних відеокліпах. Завдяки їхньому яскравому акторському таланту, деякі з цих рекламоносіїв перетворюються на високохудожні твори. Виконані на високому професійному та художньому рівні рекламні послання сприяють формуванню в аудиторії почуття прекрасного, виховують в неї хороший смак. У цьому зв'язку доречно додати, що фотомоделі, що представляють відомі фірми в рекламі (так звані «ікони» фірми) в певні періоди ставали загальновизнаними ета...
