сті до 50% серед населення;
Поліпшення фінансових результатів «Донна» за рахунок використання рекламної кампанії.
. Цільова аудиторія.
Основна цільова аудиторія «Донна» - підприємці та бізнесмени, люди середнього та високого достатку, мають сім'ї. Також гості міста, які приїздять в Калінінград, як з діловими візитами, так і іноземні туристи.
. Засоби розміщення реклами, проведення проводів Масляної організованою готелем «Донна».
Для досягнення найбільшої ефективності від рекламної кампанії вважається, що в даній ситуації доцільно використовувати різні ЗМІ, але якісь більшою мірою, якісь - меншою (за рейтингами і тематикою).
Традиційні.
Телебачення.
А) Місцеві канали (ТРК «Каскад», ДТРК «Янтар»)
Ці канали є дуже популярними серед цільової аудиторії міста Калінінграда. Тому будемо вважати, що на них обов'язково потрібно розмістити рекламу у вигляді прокату відеоролика і рухомого рядка. Прокат відеоролика буде сприяти як формуванню сприятливого образу готелю «Донна» та її іміджу, так і інформує?? Анію потенційних гостей і відвідувачів про майбутнє свято, біжучий рядок буде інформувати потенційних гостей і відвідувачів про зміст, особливості, програмою і характері свята.
Б) Федеральні канали (Перший канал, ДТРК «Росія»).
Це дуже популярні канали серед цільової аудиторії «Донна» (і не тільки). Це центральні російські канали і на них розміщують рекламу майже всі загальнонаціональні рекламодавці. І звичайно це дуже дорого. Але ці канали дають ефірний час для розміщення на них і регіональної реклами. Ексклюзивними правами на розміщення регіональної реклами на Першому каналі в Калінінградській області володіє ТРК «Каскад», на каналі «Росія» - ДТРК «Янтар». У цей, відведений для регіональної реклами час розміщення реклами на цих каналах набагато дешевше. У цей час і «Донна» доцільно розмістити свою рекламу.
В) Розважальний канал «СТС».
Взагалі це консервативний канал. Транслює в основному розважальні програми. На цьому каналі йде всілякі серіали, аудиторія каналу в основному жінки, які не є основними клієнтами готелю «Донна», але на них теж потрібно орієнтувати рекламну кампанію, оскільки подібний захід зможе їх зацікавити, з погляду розважального і вони можуть відвідати проводи Масниці своєю сім'єю. Правовласником розміщення реклами є ДТРК «Каскад».
Радіо.
А) FM-транзит, Русское радио та Авто-радіо.
Рекламний проект FM-транзит - це дуже зручне і ефективне рішення. Ці три радіостанції віщають і в FM, і в AM діапазонах, що значно розширює охоплення цільової аудиторії (типи радіоприймачів). Крім того, ці радіостанції мають дуже високий рейтинг і дуже популярні у населення Калінінграда. Тут варто розміщувати наступні рекламні продукти: оголошення.
Преса:
Газета: «Моє місто»
Це регіональне видання має зараз найбільший тираж. Тому в ній обов'язкової варто розмістити рекламу готелю «Донна». Рекламні продукти: чорно-білий іміджевий модуль, а також рядкова реклама в тематичному розділі.
Зовнішня реклама.
Рекламна аудиторія широка. Можна розмістити в місцях зосередження людей, поблизу готелю «Донна», на центральних вулицях міста. Переваги: ??висока частота повторних контактів, високий ступінь сприйняття. Вартість залежно від місця розташування рекламного щита, виду реклами (плакат, рекламна розтяжка або ролик на вуличному широкому екрані).
. Рекламні акції.
Сюжетний ролик про готель «Донна» на каналі ТРК «Каскад» у телепрограмі «Пора включатися». Це програма розрахована на широку аудиторію, має велику популярність серед жителів міста, йде в ранкові години, якраз коли основна цільова аудиторія збирається на роботу.
Тематична стаття про свято Масляна і готелі «Донна».
