споживачеві все складніше стає відшукати один одного. Саме для полегшення цієї задачі служить тактика просування.
Ми бачимо, що дане підприємство займає одне з перших місць в Росії, але йому не вистачає організованості та професійного підходу саме в питаннях організації процесів просування своєї продукції і послуг. Кваліфіковані фахівці і налагоджена робота служби маркетингу - це прямий шлях до ще більшого успіху. За статистикою з кожним роком російські компанії все більше витрачають на рекламу і маркетинг. За даними дослідження EuroMedia Trends 2010, понад 70% опитаних російських маркетологів прогнозували збільшення витрат на маркетинг їхніх компаній збільшаться порівняно з 2011 роком.
За даними ZenithOptimedia, в 2005 р витрати на рекламу у всьому світі зросли на 4,8%, в 2006 р - на 5,9%, в 2007 р - на 5,7% і в 2008 р - на 6%. До 2008 р загальні витрати склали вже $ 479 млрд. У порівнянні з $ 385 млрд. 2004 р.
У цілому за витратами на маркетинг Росія ще дуже сильно відстає від західних країн, а необхідність в рекламі і маркетингу постійно зростає. Загострюється конкуренція, все більше насичуються ринки, дорожчає сама реклама та інші маркетингові інструменти.
Зрештою, оцінити ефективність витрат на маркетинг дуже складно: зростання прибутку варіюється від 5 до 300%. Звертаючись до цифр і статистики, можна користуватися таким правилом:
якщо річні витрати перевищують 1% від обороту, і підприємство не має обґрунтованого маркетингового плану, відразу можна прогнозувати не найвищу ефективність витрат. Зазвичай керівники в таких випадках покладаються на свою підприємницьку інтуїцію. Подібна статистика характерна для промислових підприємств.
Якщо брати найпесимістичніший прогноз, то планований ефект виражається у зростанні обсягу реалізації на 2-5% або зростання прибутку на 6,2-10 млн. руб.
Список використаної літератури
1. Абрамашвілі Г. Г., Війна В. А., Трусов Ю. Ф. Операція «маркетинг».- М .: Міжнародні відносини, 2008. - 650 с.
. Абрамова Г. П. Маркетинг: запитання та відповіді.- ВО «Агропромиздат», 2007. - 280 с.
. Антипов К. Від PR до реклами, від локальної ідеї - до продукту//Маркетолог.- - 2008. - № 12. - С. 38- - 39.
. Арацкая Н. Русский PR настає ...//Реклама. Advertising.- - 2007. - № 5-11.
. Афанасьєв М; П. Маркетинг: стратегія і практика фірми.- М.: ИНФРА-М, 2008. - 422 с.
. Багиев Г.Л. та ін. Маркетинг. Підручник для вузів./Под ред. Г.Л.Багиева, В.М.Тарасевіч, Х.Анн; під загальною ред. Г.Л.Багиева. М .: Изд-во «Економіка», 2010. - 703 с.
. Баззел Р. Д., Кокс Д. Ф., Браун Р. В. Інформація і ризик в маркетингу.- М .: Финстатинформ, 2008. - 350 с.
. Бове К. Л., Аренс У. Ф. Сучасна реклама. Пер. з англ.- Тольятті .: Видавничий Дім Довгань, 2010. - 480 с.
. Борисов Б.Л. Технології реклами і PR: Учеб. посіб.- М .: ФАИР-ПРЕСС, - - 2010. - - 624 с.
. Браверманн А.А. Маркетинг в російській економіці перехідного періоду: методологія і практика.- М .: ЮНИТИ, 2008 - 653 с.
. Браймер Р.А. Основи управління в рекламній індустрії.- М., 2009. - 420 с.
. Видяпин В. І., Данько Т. П., Слєпов В. А., Попов Б. В. Агресивний маркетинг, або партизанська війна в малому бізнесі.- Самара .: «Самарський Будинок друку», 2009. - 420 с.
. Голубков Е. П. Маркетинг: стратегії, плани, структури. М .: Справа, 2009. - 180 с.
. Голубков Е. П., Голубкова Е. Н., Секерин В. Д. Маркетинг: вибір кращого рішення.- М: Економіка, 2008. - 620 с.
. Дайан А. Маркетинг: В кн. Академія ринку: маркетинг.- М .: Економіка, 2010. - 250 с.
. Дихтль Є., Хершген X. Практичний маркетинг.- М .: ДІС, 2009. - 421 с.
. Дурович А.П. Маркетинг у підприємницькій діяльності.- Мінськ: Ніка-прес, 2009. - 420 с.
. Зав'ялов П.С., Демидов В.Е. Формула успіху: маркетинг.- М: ИНФРА-М, 2008. - 350 с.
. Іванова Т. Є., Платова Т. В. Основи інформаційного маркетингу. Навч. посібник.- Ярославль, ЯрГУ, 2009. - 380 с.
. Карлоф Б. Ділова стратегія. Пер. з англ.- М .: Економіка, 2008 - 500 с.
. Ковальов А.І., Войленко В.В. Маркетинговий аналіз.- М .: ИНФРА-М, 2010. - 130 с.
. Конецкая В.П, Соціологія комунікації, 2009 г. - 432 с.
. Лавров С. Н., Злобін С. Ю. Основи маркетингу промислових об'єктів.- М .: Зовнішторгвидав, 2010. - 720 с.
