аних складено план - графік рекламних заходів на 2015 р поданий у таблиці 3. 1.
Таблиця 3.1.- План - графік рекламних заходів на 2014-2015гг.
Засоби рекламиПеріод рекламної кампанії, міс. 2014 2015 891011121234567Поліграфія * --- * --- * --- Реклама в інтернеті ************ Зовнішня реклама ******* -----
Примітка - Джерело: власна розробка.
Підходом до встановлення рекламного бюджету буде аналітичний метод, що включає метод цілей і завдань. На початку визначаються цілі, потім описуються заходи, необхідні для їх досягнення.
Складемо кошторис на рекламні заходи компанії в 2014-2015 роках:
Таблиця 3.2.- Кошторис рекламних заходів в 2014-2015 рр.
Найменування затратДоля рекламного бюджету компанії% Витрати/руб. Поліграфія (брошури) 2768430Реклама в інтернеті (Region15) 1012000Наружная реклама (щити 6 * 3) 40146300Ітого: 100215930
Примітка - Джерело: власна розробка.
Вартість брошур з кольоровим друком блоку розміром А4 (210 * 297 мм) тиражем 200 штук складатиме 22810 руб.
У вартість включена друк брошур відповідного розміру смуги в готовому вигляді, 16 шпальт + обкладинка, обкладинка: 250 гр/м2 малювання, блок: 150 гр/м2 малювання; друк 4 + 4 (CMYK) і на блоці, і на обкладинці; кріплення на дві скоби.
Рекламне агентство Абрикос надає досить широкий спектр послуг, серед яких і створення брошур. Переважно вибрати саме його, так як на відміну від наявних на ринку, дане агентство відрізняється більш низькою ціною на послуги.
Брошура дозволить отримати повну інформацію про продукцію підприємства ТОВ ??laquo; Ірафського швейна фабрика з використанням барвистих фотографій, детального опису продукту і ціни. Головним її перевагою є порівняльна дешевизна і тривалий час впливу на потенційного споживача.
Брошура вміщає значно більшу кількість інформації, ніж листівка або буклет, і на столі адресата вона живе довше, тому ми вибрали саме її.
Способи розповсюдження брошур:
участь у виставках;
робочі семінари;
участь у регіональних виставках;
презентації нового випуску брошури.
ООО Ірафського швейна фабрика так само слід зосередитися на розвитку рекламної діяльності в мережі Інтернет.
Інтернет давно став буденним явищем, а реклама у всесвітній павутині і її популярність зростає з неймовірною швидкістю, що цілком зрозуміло. Адже Інтернет проник в усі галузі життєдіяльності людини, він дає можливість максимально наблизитися до своєї цільової аудиторії й істотно підвищити ефективність рекламної кампанії в Мережі [17, с. 10].
Для даної мети пропонуємо вибрати сайт Region15, так як він є самим відвідуваним інформаційно-розважальним ресурсом Республіки Північна Осетія-Аланія. Щодня портал відвідують більше 10 000 користувачів (більше 60000 переглядів). Аудиторія сайту - жителі нашої республіки, сусідніх регіонів, а також численні вихідці з Північної Осетії, які проживають по всьому світу.
Вартість розміщення рекламного банера на цьому сайті розміром 240x400, у форматі gif, становить 1000 руб. на місяць.
Він буде показуватися по черзі з банерами інших рекламодавців. На сайті діє система справедливого розподілу показів, тобто протягом місяця банери всіх рекламодавців будуть показані однакову кількість разів.
Є можливість запропонувати свій варіант рекламн?? го банера, але якщо надані матеріали не відповідають вимогам, дизайнери, за окрему плату, можуть підготувати банери.
Основною формою інформаційної підтримки діяльності швейного підприємства ТОВ ??laquo; Ірафського швейна фабрика є власний web-сайт підприємства (irafsew) на якому представлена ??інформація про діяльність компанії, структурі асортименту продукції, цінова політика.
Провівши аналіз змісту web-сайту підприємства ТОВ ??laquo; Ірафського швейна фабрика можна запропонувати розробку пропозицій щодо його зміни:
підготовка та публікація всього спектру рекламно-інформаційних матеріалів на сайті;
додавання більш різноманітною і докладної інформації про товар;
створення більш зручного каталогу асортименту;
можливість детального перегляду і збільшення фотографій виробленої продукції;
розробка стратегії інформаційно-маркетингової підтримки web-сайту.
Зовнішня реклама - не тільки один з найпотужніших ін...
