од дизайнера як художній, так як його мета суть те, "що ніяка кількість холодного аналізу або вишукувань самі по собі виконати не можуть ". p> "Концепцію функції не можна обмежувати виключно механічним дією продукту. У неї входять всі матеріальні міркування: ціна, колірна схема, зручність використання для споживача; сервіс, який пропонує йому продукт; спосіб, яким він відповідає стилю життя "(21). p> Фактично Ешфорд під функцією розуміє завжди і тільки споживчу функцію, яка тим самим єдина і нерасчленімая у всьому різноманітті своїх складових. При увазі автора до психіки рядового споживача це цілком зрозуміло - він безперервно підкреслює, що дизайнер повинен здійснювати значну частину своєї проектної роботи з точки зору споживача. p> Визначивши на початку книги роль дизайнера, Ешфорд має можливість сформулювати своє визначення: "Він (дизайнер) - людина, володіє необхідним естетичним чуттям і технічними прийомами, які дозволяють йому проектувати і контролювати дизайн механічно виробленого предмета "(22). p> У цьому визначенні "дизайн" означає не діяльність, а продукти цієї діяльності, в цьому визначенні тим самим пояснюється, що дизайн - діяльність дизайнерів, що покликаний істотно збагатити пізнання читачів. Але в книзі Ешфорд це не має істотного значення. На відміну від Ріда, Глоага, Нельсона або Дорфлеса Ешфорд прагне будь що б то не стало вказати починаючому дизайнерові практичний зміст його пересічної роботи в пересічних умовах, не з'ясовувати відносини виробництва і дизайну, а вказати на необхідність встановлення нормальних відносин дизайнера і клієнта. "Професійна чесність дизайнера має величезну важливість; він ніколи не повинен підкорятися інтелектуальної лінощів або силам реакції (Треба думати, не політичною. - В. Г.) і повинен вважати кращим втратити роботу тут і там, ніж занадто глибоко скомпрометувати свою чесність " (23). Ешфорд категоричний у подібних етичних нормах, проте нескладно помітити, що залежно від того, що в тому чи іншому випадку буде розумітися під професійною чесністю, категоричність ця може ставати вельми відносною.
Якщо більшість авторів в тій чи іншій мірі розглядають проблему охорони дизайну від промисловості (промисловців), споживачів від промисловців і прагнуть сформулювати засоби цієї охорони, то Ешфорд цікавиться виключно проблемою охорони дизайнера в його відносинах з могутньою клієнтом. p> "Він (дизайнер) проектує не для обраних групи друзів, кожен з яких володіє витонченим, рафінованим смаком, а для більшості людей, які представляють широкий діапазон смаків "(24). p> Це твердження саме по собі дуже важливо - програмний відмова від етичного або естетичного ідеалу в діяльності художника є щось істотно інше, ніж неоформленість або розпливчастість ідеалу. Тут міститься принципове твердження про рівноправне і одночасному співіснуванні різних норм, "хорошого", "красивого", "Зручного". Хорошим дизайнером, по Ешфорд, є той, хто зуміє працювати за будь-який з цих норм поперемінно або одночасно. Однак з подібного тези можуть з рівною мірою слідувати різні інтерпретації його змісту, тому Ешфорд вважає за необхідне жорстко уточнити і звузити можливі тлумачення: "Найважливішою проблемою дизайнера є примирення (принесення в жертву) своїх соціальних та естетичних ідеалів з його обов'язком допомогти своєму клієнтові або роботодавцю отримати прибуток "(25). p> Ешфорд виявляється в ряді випадків незрівнянно ближче до розумінню дійсного механізму складається західного дизайну, ніж це можна зробити в академічній постановці питання. Теоретики академічного крила дизайну опиняються в полоні образно-конкретного, предметного мислення, а практик Ешфорд піднімається, сам того не помічаючи, на більш високий рівень міркування. У "академістів" поділ на споживчі та неспоживчі товари призводить до "очевидного" протиставлення тиранії споживача або тиранії торгівлі в першому випадку і відносної незалежності вираження дійсних потреб - в іншому. p> "Існує деяка різниця між споживчими і неспоживчих товарами, але якщо продукт належить до останніх, він все ж повинен пройти через руки оптових торговців і розподільників, перш ніж він досягає продавця, і зазвичай настільки ж необхідно "продати" його їм, як і привабити споживача "(26).
Дивно, але цей абсолютно очевидний факт чомусь постійно вислизає з уваги теоретиків західного дизайну, але адже без нього абсолютно неможливо зрозуміти ту роль, яку набуває комерційний дизайн у виробництві верстатів і всілякого технічного обладнання. Ми ще спеціально повернемося надалі до цього найважливішого питання, тут нам важливо підкреслити, що Ешфорд - єдиний автор, який надає йому значення. Він стверджує, що скрізь, де тільки можна, необхідно витягувати максимальний візуальний капітал з будь-якої індивідуальної характеристики або гідності речі, щоб зробити їх привабливими спочатку для оптовиків, а потім уже для споживачів. p> Ешфорд воліє переоцінити, ніж недооцінити небезпеку від "романтичних революціонерів" (за визначенню Гл...
