ті умови, соціальні, історичні, культурні і т.д., в яких відбувається комунікація. Соціальну комунікацію, здійснювану рекламною упаковкою, зазвичай супроводжує мінливий контекст. Наприклад, рекламна упаковка може фігурувати на споживчому ринку в умовах ажіотажного попиту на пропонований упакований продукт, а може діяти і тоді, коли попит на цей продукт різко знижений. В останньому випадку роль рекламної упаковки найбільш відповідальна, і інформація, яку вона несе, повинна бути піднесена споживачеві в найбільш привабливою, можна сказати, манливої вЂ‹вЂ‹формі. Певним контекстом, в якому доводиться функціонувати рекламної упаковці, є і домінуючі в даний час у суспільстві естетичні уявлення, художньо-стилістичні тенденції в графічному дизайні. Цей контекст обов'язково потрібно враховувати при проектуванні оформлення упаковки.
Треба сказати, що з поняттям контексту тісно пов'язане ще одне явище, з яким доводиться стикатися в процесі здійснення комунікації. Йдеться про шум. Шум - це те, що заважає сприйняттю інформаційного повідомлення. У випадку з рекламною упаковкою як засобом масової комунікації в якості шуму можна розглядати, наприклад, рекламні упаковки аналогічних виробів, виготовлених конкуруючими фірмами, або невдале розміщення упакованого товару на полицях магазину. Все це заважає ефективному впливу рекламної упаковки на споживача, доставці до нього закладеного в упаковці інформаційного повідомлення. Боротьба з шумом, його подолання - це ще одне завдання комунікаторів, що користуються рекламною упаковкою в якості засоби масової комунікації.
Таким чином, ми переконалися, що рекламна упаковка дуже бере активну участь у процесах соціальної комунікації, несучи споживачеві ту інформацію, яку в неї заклали комунікатори-творці упаковки. Сьогодні комунікативні властивості рекламної упаковки розширюються, стає більш різноманітним мова передачі упаковкою інформаційного повідомлення. Так, останнім часом при створенні упаковки до деяких виробам використовується вже не тільки візуальний код, а й акустичний або розрахований на сприйняття нюхом людини. Маються на увазі упаковки, які за допомогою певних технічних засобів В«НашіптуютьВ» покупцеві тексти рекламного характеру або залучають його увагу приємним запахом. Стають більш витонченими і візуальні коди передачі інформаційного повідомлення адресатупотребітелю. Наприклад, використовуються стереоефекти або голограми. Так що, слідуючи за технічним прогресом, рекламна упаковка вдосконалюється. Це робить її все більш активним засобом соціальної комунікації в сучасному, постійно змінюється.
3. П рименение упаковки та етикетки в просуванні товарів
3.1. Створення ефективної етикетки
Сьогодні на прилавках магазинів щодня з'являються нові товари. При цьому часто товари практично не відрізняються один від одного за змістом і за якістю. У цій ситуації упаковка набуває першочергового значення...
