я" предметів споживання. З'являлися все нові і нові зразки товарів, а для успіху справи чоловічий туалет стали рекламувати через жінок і навіть, в деяких випадках, через жіночі журнали. На одній рекламі, наприклад, були зображені чотири жінки, кожна в наряді відповідно певному випадку і кожна з чоловічою капелюхом, яку вона простягала чоловікові, запрошуючи його одягнутися відповідно її поряд. На рекламі з'явилися різнобарвні костюми, особливо сорочки, отримали велике поширення серед чоловіків. Чоловічі платтяні шафи поступово заповнювалися предметами, яких там раніше не бувало. Реклама справила вплив також на найбільш консервативну частину населення - фермерів, які теж стали одягатися і взуватися так, як ніколи до цього. Поняття "старіння" реклама стала пов'язувати з такими предметами домашнього побуту, як холодильники, електропобутові прилади і багато іншого, не кажучи про автомобілі. В одній області одні моделі змінювалися іншими, щоб не відстати від моди, безліч людей набувало нові предмети, коли старі були ще в доброму стані. Новим поштовхом для розвитку реклами в США послужило збільшення вільного часу. Американці не люблять неробства навіть у час відпочинку, і от з'явилися в продажу ігри та заняття (моторний спорт, рибальство, предмети для саморобного конструювання і т. п.), що продавалися за величезні суми. Окрилені успіхом фахівці-психоаналітики починають активно втручатися в політичну пропаганду (збір коштів у різні фонди, створення "клімату оптимізму "в США та багато іншого), пропонуючи свої послуги для посилення впливу на духовне життя американців і їх громадянську поведінку.
4. Психологічний вплив на нас як громадян.
4.1. Політика і творці способу.
Кампанія з вибору президента 1952 (в якій конкурували Ейзенхауер від республіканської партії, обраний президентом, і Стівенсон від демократичної) проводилася за всіма правилами сучасної найбільшої національної рекламної кампанії. І це не дивно, так як в числі керівників цієї політичної кампанії були найвизначніші фахівці з реклами та відомі рекламні фірми. В основу кампанії були покладені аж ніяк не переконання кандидата і не його політична платформа, - вимагалося творити "образ" президента в такому ж сенсі, як по вченню психоаналітиків створюється образ товару. Завдання при виборі президента така ж, стверджував ресор Рівз, як при продажу двох однакових за якістю тюбиків зубної пасти різних фірм: перемогу здобуде та, назва якої сильніше впроваджено в пам'ять споживачів. У зв'язку з цим він запропонував нагадувати про Ейзенхауері (На якого працював) щоденними короткими (у кілька хвилин) повідомленнями. У сценарії кампанії передбачалися і ретельно розроблялися найменші деталі "Образу": вираз обличчя, голос, інтонації, костюм, зачіска і навіть колір оправи окулярів. Найменше значення надавалося змісту промов: п...
