ня кілька етапів: визначення цілей (завдань) реклама, ринкового сегмента; вибір основної мети реклами і засоби (каналу) її реалізації; розробка рекламного бюджету.
ЕТАП 1. Визначення цілей (завдань). Цей процес можна розділити на дві стадії. На першій стадії керівництво фірми, що відповідає за рекламну діяльність, визначає, що повинна зробити реклама для організації.
Друга стадія процесу визначення рекламної мети - вивчення питання В«подачіВ» товара: якими рекламними способами і діями можна виконати маркетингову задачу фірми і домогтися збільшення його продажу. При цьому визначається головне призначення реклами або всієї рекламної кампанії, яке в плані іміджевої реклами можна охарактеризувати як мету привернути увагу споживачів до товару і змусити їх повірити рекламному змістом.
ЕТАП 2. Визначення ринкового сегмента . Дослідження купівельної аудиторії може бути проведено за двома напрямками:
1. Аналіз кількісних показників потреб групи людей в товарах, у тому числі і даної фірми;
2. Більш докладний аналіз купівельної спроможності та потреб виділеного сегмента споживачів з позицій виділення різних груп: можливих, нових, постійних споживачів та ін З'ясування того, які потреби цих груп можуть бути задоволені при купівлю ними товару фірми, є ключем ефективної реклами.
ЕТАП 3. Вибір основної теми реклами. Вимоги до цього мають два аспекти: тема реклами повинна бути привабливою для споживача і добре їм розуміється. Перше досягається за рахунок ефективного заголовка, слогана і т. п. Друге визначається розміром реклами, яка в цілому повинна бути короткою, проте такого обсягу (Або довжини), щоб утримувати головні відомості про товар. p> ЕТАП 4. Вибір засоби (каналу) розповсюдження реклами. В основі підходу до вибору ЗМІ повинен бути аналіз рекламним менеджером (або їх колективом) можливих каналів, через які простіше і швидше привернути увагу цільової аудиторії споживачів. Найбільш ефективний засіб рекламування визначається наступними факторами:
В· найбільшим обхватом аудиторії;
В· донесенням повідомлень до керівних працівників різних організацій;
В· розумними витратами на розміщення реклами.
ЕТАП 5. Планування рекламного бюджету . Це одна з найбільш важких проблем. Вартість розміщення рекламних матеріалів поступово збільшується у всьому світі. За останні 10 років вона зросла в два-три рази. p> Існує кілька методів планування рекламного бюджету. Найбільш відомі з них:
В· метод відсотка;
В· метод можливостей;
В· паритетний метод;
В· метод цілей і завдань.
Функції організації та координації. Можна виділити два аспекти і в організаційній (у тому числі координаційної) функції рекламного менеджменту. Перший - управління створенням рекламним матеріалів. Більш широкий другий включає управління організацією та проведенням рекламної кампанії, ...
