Реферат Маркетингові дослідження

Тема: Курсовые проекты

й; радіо - Хабаровськ, ДВТРК. p> Таким чином, можливо зробити ряд висновків з організації реклами у ВАТ В«Ігристі винаВ». p> 1. реклама має місце в діяльності підприємства;

2. планування реклами відсутня;

3. реклама за допомогою змісту та оформлення відповідає цілям маркетингових комунікацій;

4. результативність, перш все досягнення клієнта - проблематично;

5. витрати на рекламу свідчать тому, що пріоритет віддається TV і пресі

6. професіоналізм відповідальних за використання реклами недостатній. p> Таким чином, доцільно зробити висновок про те, що підприємство використовує маркетингову стратегію просування (вплив на оптовика) - проштовхування (вплив на кінцевого споживача).

В«Ігристі винаВ»

посередник

В В В В В

Кінцевий споживач

В В В

В ріс.6.4. Маркетингова стратегія ВАТ В«Ігристі винаВ»

У результаті виявлених недоліків пропоную до впровадження наступні заходи щодо організації рекламної кампанії.

В· Девіз реклами - В«Якість і престижВ»

В· Творча стратегія. За основу слід прийняти проекційну стратегію створення образу товару (послуги). Додатково дозволено застосовувати раціональну стратегію рекламування. Якість товару необхідно підкріплювати якістю реклами. p> В· Стратегія розміщення реклами. p> 1. основні засоби розповсюдження, виходячи з обраної проекційної рекламної стратегії, являють собою наступні:

-Телебачення

-Друкована продукція

-Зовнішня реклама

2.Вспомогательние засоби:

-Газети

Основні засоби реалізують проекційну стратегію реклами. Газети - реалізація раціональної стратегії реклами

5. Розподіл бюджету рекламної кампанії.

На перше півріччя 2002 року планується виділити 120 000 руб.

(доцільно використовувати комбінацію методів: планування витрат і відповідність цілям і завданням)

Таблиця 6.1.

Планування витрат за рекламними впливів

Найменування рекламного впливу