ї вказують конкретні рішення щодо чотирьох елементів асортиментної політики:
широти (кількості випущених підприємством асортиментних груп товарів);
насиченості (загальної кількості складових їх окремих товарів);
глибини (кількості варіантів виконання кожного товару в рамках асортиментної групи);
гармонійності (ступеня подібності між товарами різних асортиментних груп з точки зору їх кінцевого використання, умов виробництва чи інших показників).
Крім того, тут наводять характеристику стадій життєвого циклу товарів, виходячи з якої беруть рішення щодо таких показників оптимізації асортименту, як:
темпи оновлення асортименту в цілому і окремих продуктів;
співвідношення між принципово новими і освоєними продуктами;
рівень оновлення продуктів поточного асортименту (ступінь модернізації);
терміни виходу на ринок нових товарів і терміни вилучення з програми збуту морально застарілих товарів.
У пункті плану маркетингу, присвяченому створенню нових продуктів і нових властивостей, наводиться інформація, відображає:
спосіб отримання нового товару або нових властивостей. Як правило, ця проблема вирішується або шляхом придбань у зовнішній середовищі (за допомогою покупки підприємства, патенту, ліцензії на виробництво), або шляхом розробки свого продукту, або на основі поєднання обох підходів;
основні напрямки розробки нових товарів (техніко-економічних показників). Новий (змінений) товар повинен відповідати вимогам покупців, виявленим раніше на основі маркетингових досліджень;
передбачувані труднощі і ризики, з якими організація може зіткнутися при розробці та вдосконаленні товару;
організаційна структура відділу НДДКР (якщо він є);
приблизні витрати на розробку і дослідження;
терміни розробки та виробничого освоєння нової продукції.
Одним з основних напрямків товарної політики є просування товарного знака, або марки, - назви, поняття, знака, символу, дизайну або їх комбінації, призначених для ідентифікації пропонованих продавцем (групою продавців) товарів або послуг, а також для встановлення їх відмінностей від товарів і послуг конкурентів. Економічний ефект товарного знака виражається в стійкій здатності приносити організації додаткову прибуток чинності лояльності до нього споживачів - так звану марочну премію.
У цьому пункті плану маркетингу розглядають такі пов'язані з марочної стратегією рішення, як:
вибір варіанта марочної стратегії. Він визначається виходячи з того, що організація планує робити на виділених цільових ринках: створювати нову продуктову марку, розширювати ім'я організації або сімейство марки, покращувати репутацію існуючої марки або принципово змінити її образ, позиціонування марки. На основі результатів сегментування ринку та аналізу позицій конкурентних продуктів для виділеної цільової аудиторії необхідно сформулювати зрозумілу і відмінну ідею марки, що роз...
