мети (місяць, рік)
1
1.1
1.1.1
і т.д.
Очевидно, що кількість цільових рівнів залежить від масштабів діяльності організації. За основу декомпозиції, або критеріїв розщеплення, можуть бути взяті види маркетингової діяльності організації, географія або регіональна структура, елементи організаційної структури, часовий аспект і т.д. Таким чином, використовуючи той чи інший ознака, можна побудувати кілька систематизації цілей.
Дерево цілей застосовується в стратегічному плануванні та моделюванні бізнес-процесів з метою їх впорядкування та наочного подання. Результати його використовуються в Надалі при розробці збалансованої системи показників (дерева показників), яка дозволяє оптимізувати процеси управління і планування.
Стратегія маркетингу як інтеграція типових рішень
Маркетингова стратегія - раціональне, логічне побудова, комплекс прийнятих управлінських рішень, керуючись яким організаційна одиниця розраховує вирішити свої маркетингові завдання. При її розробці необхідно дотримуватися балансу уваги до покупців і конкурентам. У зв'язку з цим сучасна організація повинна бути:
орієнтована на конкурентів, тобто розглядати кожну ситуацію з точки зору дій своїх суперників, а потім формувати відповідну стратегію;
орієнтована на споживачів, тобто концентрувати увагу на відносинах з покупцями, проводячи маркетингові дослідження, сегментацію і позиціонування, розробляючи для своїх клієнтів елементи комплексу маркетингу - товар, ціну, поширення, просування. У цієї частини плану маркетингу на основі проведеної оцінки поточної маркетингової ситуації, сформульованих довгострокових цілей необхідно адаптувати до специфіки організації (коротко описати із зазначенням конкретних характеристик) і пов'язати єдиним задумом так звані типові (еталонні) маркетингові стратегії. Маркетингова стратегія як система взаємопов'язаних рішень повинна відображати напрями, пов'язані з комплексом маркетингу та основними конкурентними стратегіями.
Розробка маркетингового комплексу і програми дій
Товарна політика багатьох організацій передбачає розвиток товарних ліній - груп товарів, тісно пов'язаних між собою подібними принципами функціонування, продажем однаковим групам покупців, маркетинговим способом просування на ринок або приналежністю до одного й того ж діапазону цін. Організації можуть пропонувати ринку не одну, а кілька асортиментних груп товарів, які утворюють товарну номенклатуру.
У даному пункті плану маркетингу з урахуванням прийнятої маркетингової стратегі...
