і позиціонувати. У 1985 році Anspach Grossman Portugal першими використовували визначення "консультанти по фірмовому" стилем - corporate identity consultants. До тих пір Anspach Grossman Portugal і Lippincott & Margulies називали себе "консультантами з маркетингових комунікацій та дизайну" - marketing communications and design consultants. Тоні Спет переконаний, що саме компанії, що спеціалізуються в області фірмового стилю, по суті, і з'явилися авторами поняття "брендинг" як професійної дисципліни. Вони до цих пір є ядром бізнесу і його концептуальними захисниками. Незважаючи на це в Німеччині та деяких інших країнах навіть до таких компаній, як Landor, Interbrand або Enterprise IG і іншим найбільшим бренд-консалтинговим агентствам, досі застосовують термін "дизайн-консультанти", хоча це суттєво применшує як область компетенцій цих компаній , так і коло вирішуваних ними проблем. Незважаючи на суттєво зрослий досвід та інформованість сучасних бізнесменів і топ-менеджерів у питаннях брендингу, більшість організацій дуже рідко бувають досить об'єктивними, обізнаними про самих себе, досвідченими і компетентними у всіх необхідних областях, щоб самостійно реалізувати свої проекти і потреби в сферах брендингу, identity та дизайну, тому потребують висококваліфікованих спеціалізованих зовнішніх консультантів. При цьому сучасні бренд-консультанти пропонують своїм клієнтам далеко не тільки дизайн упаковки або розробку логотипу, але найрізноманітніші послуги: від бренд-орієнтованих маркетингових досліджень, оцінки бренду та аудиту його візуального іміджу до визначення інсайтів, побудови платформи бренду, нейминга, побудови комунікативної стратегії , сенсорного і внутрішньокорпоративного брендингу, а також послуги з формування досвіду споживача при спілкуванні з брендом. p align="justify"> Таке загальне історичне розвитку поняття В«брендингВ». [11]
Підводячи підсумки, чому має сенс продавати не просто товар, але товар під будь-якої маркою?
Котлер виділяє наступні причини використання марочного підходу [12]:
спрощення процесу оформлення замовлення та доставки продукції;
юридичний захист унікальних якостей продукції;
створення кола лояльних покупців;
чітка орієнтація на певні сегменти ринку;
зміцнення корпоративного іміджу і, як наслідок, можливість більш ефективного виведення нових марок на ринок.
Дойл зазначає, що
роздрібна торгівля і споживачі готові заплатити за сильні марки високу ціну;
сильна марка займає лідируючі позиції на ринку;
термін життя марок найчастіше довші терміну життя товарів. [2]
Аакер, визнаний "гуру" в області бренд-маркетингу, підкреслює, що головна ідея брендингу - відхід від цінових воєн і конкуренція за рахунок диферен...
