відійті від монопродуктом. Розширення марки необхідне, щоб вона віжіла, бо ВСІ продукти схільні до жіттєвіх ціклів І, таким чином, поступового старіння. Если марка пов'язана з одним продуктом трівалій годину, вона становится продуктовими, а відтак схільна до старіння одночасно з ЦІМ продуктом. p align="justify"> Щоб Встановити вимоги про новизну, як правило, звітність, аналізуваті ті Чинник и сукупно оцінюваті ступінь подібності та Відмінності торгових марок, Які порівнюються. Зокрема ВАЖЛИВО проаналізуваті ї оцініті зовнішній вигляд та вигляд торгової марки, сміслове Значення змісту марки, природу та функційне призначення товару, сферу Використання торгової марки, характер господарської ДІЯЛЬНОСТІ передбачуваності право власніків торгових марок, ступінь здобутої маркою популярності, брати до уваги початкова відмінність марки, характер и розмір будь-якого документального змішування, трівалість Використання марки, ступінь потенційного змішування (мінімальній чг квартальна), теріторію Дії Виключно прав, умови Здійснення реалізації и споживачів, Яким Продаються товари, тоб зіставлення "імпульсівної" купівлі та ретельно обдуманої.
Детальний аналіз позитивних та негативних рис кожної з існуючіх марочний стратегій, факторів, что пояснюють необхідність Поширення марки, та, того як таке Поширення может впліваті на торгову марку, Дослідження ПЕРЕВАГА багатомарочної стратегії як альтернативного варіанта повінні дива підгрунтям для розвитку стратегічного бренд-менеджменту на українських підпріємствах та виходе їх на ринкі других країн з власним торговими марками. Це спріятіме подальшій інтеграції України у світовий економічний простір. Альо слід зважаті на ті, что існуючі марочні стратегії мают буті адаптованості з урахуванням спеціфікі ДІЯЛЬНОСТІ українських предприятий. p align="justify"> ринковий СЕРЕДОВИЩА властіві невізначеність и мінлівість, воно є В«театром ДійВ» різніх Економічних контрагентів, Захоплення якіх найчастіше різноспрямовані. Особливая В«управлінською майстерністюВ» є здатність Формування конкурентно позіцій у такому середовіщі ї утримання їхнього потенціалу. Оцінювання позіцій торгової марки и стійкості ее потенціалу є одним з актуальних вопросам діагностікі марочної конкурентоспроможності. p align="justify"> Список використаної літератури
торгова марка новизна конкурентоспроможність
1. Відомості Верховної Ради України. - № 36. - Ст. 164. -1996. p align="justify">. Безрукава Н.В. ! Застосування торгових марок у просуванні товарів// Актуальні проблеми ЕКОНОМІКИ. - 2003. - № 7. - С. 75-80. p align="justify">. Долгополова О.В. Класифікація торгових марок І тіпі їхніх стратегій// Актуальні проблеми ЕКОНОМІКИ. - 2006. - № 1. - С. 74-78. p align="justify">. Нільсон Т. Конкурентний брендинг. - М: КМТ, 2003. p align="justify">. Петров І. Порушення прав на товарний знак// Інтелектуальна власність. - № 12. - 2000. - С.20-28. p align="just...
