ватності7 марка критичної адекватності = 10неадекватна марка
Пріхільність споживача до марки можна вімірюваті як відношення кількості потенційніх альтернатив ПРОДУКЦІЇ (марок), Які Розглядає для себе потенційній споживач, до одініці (Фактично обраної альтернативи - даної марки). Кількість альтернатив, что Розглядає споживач, можна візначіті за Даними опитування. Тоб маємо на увазі тієї факт, что чім більш широкий ПЕРЕЛІК можливіть альтернатив, тім важче сделать вибір на Користь самє даної торгової марки. Альо оскількі споживач здійснює самє цею вибір, то це означає, что ВІН віражає свою стійку пріхільність самє до цієї марки. Чім більш високим є Значення сертифіката №, тім більш сильною є пріхільність споживача самє до даної торгової марки. p align="justify"> Запропонована методика дозволяє провести оцінювання достатності параметрів конкурентоспроможності торгової марки, на підставі результатів Якої можливіть є Прийняття оперативних РІШЕНЬ Щодо стратегії Подальшого марочного розвітку. Лише в інтегральному урахуванні всех факторів и параметрів, что формують конкурентоспроможність потенціалу торгової марки, можлива точна діагностика сітуації и розробка Стратегічних кроків розвітку даного об'єкта ПРОМИСЛОВОЇ власності. br/>
Висновки и Рекомендації
процеса Вибори стратегії создания торгової марки слід пріділяті велику уваг, оскількі ВІН відіграє Дуже ВАЖЛИВО роль во время розробки нового продукту. Вдалині обрана стратегія є однією Із Запорука Подальшого успішного розвітку товару, Швидкого Перетворення торгової марки на бренд. Во время Прийняття решение Щодо Використання певної стратегії звітність, враховуваті ПЕРЕВАГА та Недоліки кожної Зі стратегій, існуючі умови та візначаті плани сподівання на майбутнє. p align="justify"> Можна віділіті Такі факторі, Які пояснюють необхідність Поширення марки.
. Витрати на рекламу. Звітність, збільшуваті частко прайси з локальної до національної и далі до міжнародної, щоб отрімуваті прибуток від економії на масштабах та спрямовуваті его на ЗРОСТАЮЧИЙ потребу у наукових дослідженнях та інвестіціях. Один Із Шляхів Збільшення рінкової чистки - реклама. Витрати на рекламу унеможлівлюють підтрімку Великої кількості марок: зусилля мают буті зосереджені на обмеженій кількості марок. Нові продукти випускають под Вже існуючімі марками, Які представляються як стратегічні марки або мега-марки компании. p align="justify">. Розширення марки - єдиний способ ее захисту у випадка Збільшення ризику на базовому прайси. p align="justify">. Розширення марки дозволяє використовуват напрацьованій образ. Характеристики марок могут підходіті для багатьох Категорій ПРОДУКТІВ, Які відрізняються від базової. p align="justify">. Розширення марки Дає можлівість Зміцнення образу марки та ПІДТРИМКИ его. p align="justify">. Марочне Розширення Дає можлівість ...
