align="justify"> товар - це все, що може задовольнити потребу або потребу і пропонується ринку з метою залучення уваги, придбання, використання або споживання. У це поняття включаються фізичні об'єкти, послуги, особи, місця, організації та ідеї.
Гј Розробка товару включає в себе визначення тих вигод, які буде пропонувати цей товар.
Гј Маркетинг цілком і повністю залежить від споживача, від його потреб і запитів, тому підприємство просто змушене змінювати свою товарну стратегію, створюючи нові товари.
Гј Правила для створення нового товару: необхідна ідея нового товару; створити дослідний зразок нового товару; випуск пробної партії товару; вибрати місце і час для масового випуску товару.
Гј Бренд - філософський камінь торгівлі, що дозволяє перетворювати сміття в золото. Принаймні, так про бренд думають багато рекламодавців. На ділі все складніше. Брендинг - це створення стійкого зв'язку між Словом і Образом. Образом і Свідомістю. Між правим і лівим півкулею. Це - універсальна мова комунікації .
Гј Кожен індивідуум шукає в бренді підтвердження своїх очікувань.
2. Аналіз організації просування нового товару
2.1 Загальна характеристика шоколадної фабрики "Червоний Жовтень"
Червоний Жовтень є одним з найбільших кондитерських виробництв у Росії. Основний вид діяльності - виробництво і збут кондитерських виробів.
Засновник фабрики - Фердинанд Теодор фон Ейнем, німецький підданий, який в 1850 році приїхав до Москви в надії почати свою справу. Спочатку він зайнявся виробництвом пиляного цукру, потім організував на Арбаті невелику майстерню з виробництва шоколаду і цукерок. У 1857 році Ейнем зустрічає свого майбутнього компаньйона Юліуса Гейса, що володів неабияким талантом бізнесмена [7]. p align="justify"> Чудова якість кондитерських виробів, технічна оснащеність фабрики, барвиста упаковка і реклама висувають фабрику на одне з провідних місць в кондитерському виробництві того часу. "Товариство Ейнем '" успішно конкурувало з іншими кондитерськими магнатами. p align="justify"> Особлива увага приділялася звучним назвами і стильній упаковці. Чого варті такі назви як "Ампір", "Міньйон", шоколад "Боярський", "Золотий ярлик"! Коробки з продукцією оброблялися шовком, оксамитом, шкірою. Рекламу фірмі несли театральні програмки, набори-сюрпризи з вкладеними в коробку цукерок листівками. Для фабрики писав музику свій композитор, і покупець разом з карамеллю або шоколадом безкоштовно отримував ноти "Шоколадног...
