"> Етап 6. Вибір засобів доставки маркетингового звернення
Головним у виборі стратегії комунікацій бренду є його позиціонування. Саме позиціонування задає стиль комунікацій, диктує зони присутності і зони заборон. p align="justify"> Етап 7. Визначення бюджету
Бюджет є одним з ключових факторів, що визначають ступінь використання кожного елемента комплексу комунікацій.
Етап 8. Реалізація стратегії
Успіх будь-якої стратегії маркетингових комунікацій багато в чому залежить від її правильної реалізації.
Процес реалізації стратегії складається з трьох етапів:
. Прийняття конкретних рішень з усіх елементів плану.
2. Створення умови для здійснення всіх прийнятих рішень.
. Постійний контроль процесу реалізації.
Етап 9. Оцінка результатів
Для оцінки результатів програми маркетингових комунікацій необхідне рішення трьох завдань:
. Розробка критеріїв ефективності оцінюваних програм.
2. Постійний моніторинг одержуваних результатів.
. Порівняння отриманих результатів з плановими.
Після отримання оцінки ефективності реалізованої стратегії виробляються рекомендації коригування плану або отримані результати використовуються при розробці наступних планів.
Використання методу інтегрованих маркетингових комунікацій при розробці плану вимагає наступних дуже важливих рішень:
В· Маркетингова і комунікаційна стратегії повинні бути ретельно скоординовані
В· Всі місця маркетингових контактів повинні бути керовані і контрольовані
В· Стратегічна узгодженість увазі ретельний облік потреб усіх учасників маркетингового процесу.
Однак важливо, що помилки в розробках по всіх правилами жанру В»не бувають серйозними і усуваються на стадії реалізації програм та моніторингу результатів. Як правило це невеликі коректування. Це й зрозуміло, адже ми добре вивчили і зрозуміли ситуацію, і проектували комунікації не наосліп.
Що стосується глобальних провалів, то вони, як правило, обумовлені або відсутністю інформації на вході в процес планування, або використанням недостовірної інформації. Причини цього можуть бути різні, але всі вони лежать в одній області - це небажання власника бренду вкласти кошти в попередні розробки [2; с.611]. p align="justify"> Резюме
Гј
