коровамиВ» (тобто генераторами прибутку). p align="justify"> В«Дикі кішкиВ» незначно впливають на ринок у галузі, що розвивається. Підтримка з боку споживача незначна, переваги неясні, провідне становище на ринку займають послуги конкурентів. Якщо у дані продукти будуть вкладені кошти, то в перспективі вони можуть стати В«зіркамиВ», інакше, зникнуть з ринку. p align="justify"> В«СобакиВ» або В«кульгаві качкиВ» - продукти з обмеженим обсягом збуту в зрілій або галузі, що скорочується. Незважаючи на тривалу присутність на ринку, їм не вдалося привернути до себе достатню кількість споживачів і вони значно відстають від конкурентів за об'ємом збуту. Такий продукт збитковий і завдає шкоди репутації підприємства. p align="justify"> Точне знання місця розташування туристських продуктів на матриці дозволяє оцінити перспективи їх збуту.
Після визначення місця туристських продуктів для кожного з них вибирається стратегія маркетингу. У маркетингу відомі три основних види стратегій залежно від займаної частки на ринку:
В§ Стратегія атакуюча (настання) передбачає активну, агресивну позицію фірми на ринку і переслідує мету завоювати і розширити ринкову частку. Використання атакуючої стратегії доцільне в декількох випадках:
o Якщо частка на ринку менше необхідного мінімуму або в результаті дій конкурентів різко скоротилася і не забезпечує достатнього рівня;
o Впровадження на ринок нового продукту;
o Фірми-конкуренти втрачають свої позиції і з'являється реальна можливість при відносно невеликих витратах збільшити ринкову частку.
В§ Оборонна, або що утримує, стратегія припускає збереження фірмою наявної ринкової частки і утримання своїх позицій на ринку. Вона може бути використана: при задовільній позиції фірми; в разі нестачі коштів для проведення атакуючої стратегії; в ситуації, коли фірма побоюється здійснювати атакуючу стратегію із-за можливих активних у відповідь заходів з боку конкурентів.
В§ Стратегія відступу є, як правило, вимушеною, а не свідомо обраній.
В§ 2. Маркетингова цінова стратегія туристичного підприємства
Ціна - найважливіший елемент комплексу маркетингу Саме від цін в кінцевому рахунку залежать досягнуті комерційні результати, а правильно обрана цінова стратегія надає довгострокове і вирішальний вплив як на конкурентоспроможність туристських продуктів, так і на діяльність підприємства.
Актуальність проблеми розробки цінової стратегії у діяльності турфірм пов'язана з наступними факторами:
1. ціноутворення є однією з основних сторін мар...
