тисячі потенційних споживачів усього за 650 доларів близько 4% від того, у скільки обійшовся б один візит до потенційного клієнта. Таким чином, з точки зору маркетингової функції загальним призначенням реклами є зниження збутових витрат [40]. p align="justify">) інформуючи людей про товари, послуги та ідеях, реклама стимулює зростання продажів, а отже, торгівлі. В якості путівника покупця вона забезпечує споживача відомостями про нові товари або цінах, а промислових споживачів важливою інформацією про нове обладнання і технологіях. За рахунок одночасного інформування великої кількості людей про пропоновані товари і послуги реклама в значній мірі знижує витрати збуту і полегшує завдання індивідуальної реалізації. Як результат знижуються витрати і зростають прибутки, які можуть бути інвестовані в додаткове капітальне обладнання та робочі місця. p align="justify"> Свобода реклами дозволяє виходити на ринок конкуруючим організаціям, що стимулює вдосконалення існуючих виробів і розробку нових моделей. Подібна діяльність виражається у зростанні продуктивності праці, підвищенні якості і зникненні товарів, що не відповідають вимогам ринку. Таким чином, запрошуючи людей випробувати нові товари, реклама дає імпульс успіху якісної продукції і сприяє відсіванню непридатних товарів. p align="justify">) Реклама в якості інструменту системи організації масового збуту є однією з основних рушійних сил, які сприяли підвищенню життєвого рівня як у нашій країні, так і в усьому світі. Популяризуючи матеріальні, соціальні та культурні можливості вільного підприємництва, споживчого товариства, реклама стимулює зростання продуктивності праці як серед керівних, так і серед рядових працівників. p align="justify"> Створюючи перед споживачами привабливу картинку доступних їм товарів, реклама направляє їх на придбання. Наприклад, за допомогою реклами для кожної марки і моделі автомобілів на ринку був створений власний імідж. p align="justify"> Реклама служить також і суспільним потребам. Засоби масової інформації, наприклад, свій основний дохід отримують від реклами. Це створює більш сприятливі умови для свободи преси, оскільки вона не залежить від державної підтримки. p align="justify"> Крім того, різні рекламні організації також сприяють розширенню і зростанню розуміння важливих суспільних кампаній за рахунок безкоштовного розміщення такої реклами. В«Червоний хрестВ», місцеві фонди, В«Юнайтед ВейВ» та інші некомерційні організації постійно отримують добровільну допомогу та фінансову підтримку завдяки дієвості реклами [39]. p align="justify">) реклама впливає на економіку, на товар і ЗМІ, компанію, на умови конкуренції, на споживача, на ціни, на споживчий попит і вибір
Основні підходи до вивчення рекламної діяльності на Заході: комунікаційний (насамперед зв'язок комунікаціями) і маркетинговий; в Росії почали з маркетингового, потім психологічний (соціально-психологічний) і соціальний.
Висновок: в теоре...
