рВ»; радіо В«Російське радіоВ»; реклама на громадському транспорті (нанесення реклами на трамвай); інформаційний листок.
Кожен тип розрізняється по здатності виконання специфічної рекламної задачі, наприклад, спеціалізований журнал або газета дає більш детальну інформацію, ніж телебачення, але телебачення залучає набагато більшу аудиторію.
Вибір засобу масової інформації робиться так, щоб воно було найбільш придатним для досягнення мети реклами, але за мінімальною ціною. p align="justify"> Основні цілі реклами - створити поінформованість, надати інформацію, переконати, нагадати, схилити до рішення щодо купівлі. Реклама продукції ЗАТ "Транстелеком" призначена інформувати, але в теж час збільшувати цільову аудиторію. Це пов'язано з тим, що в життєвому циклі товару продукція ЗАТ В«ТРАНСТЕЛЕКОМВ» знаходиться на стадії насиченості, з цього випливає, що основні функції, які виконує реклама такі:
інформувати про якість товару, його економічності;
формувати перевагу до марки і зміни сприйняття споживачем властивостей товару, переконання споживача зробити покупку, не відкладаючи її.
На підприємстві практично відсутня функція маркетингу, не існує чітко визначеної стратегії маркетингу. У цілому маркетингова діяльність виглядає так:
вона ведеться або за допомогою інших відділів (фінансового, торговельно-збутового);
або відділом продажів на періодичній основі;
або зовсім не ведеться кількісне визначення ринків, на яких вже існує робота; не вивчається частка ринку; не робиться оцінка основних замовників; не визначаються оптимальні та можливі потенційні канали збуту; не ведеться планування збуту і бюджетне планування.
Забезпечення ефективного функціонування і розвитку ЗАТ В«ТРАНСТЕЛЕКОМВ» - це складна комплексна проблема, і в першу чергу це стосується маркетингу. p align="justify"> Як видно з практики, в умовах трансформації вітчизняної економіки в ринкову, маркетинг є найбільш нерозвиненою системою. Хоча в останнє десятиліття на все більших підприємствах з'являються грунтовні маркетингові служби і до керівників приходить розуміння необхідності їх існування і роботи. p align="justify"> При неефективною маркетинговій системі незатребуваними залишаються гнучкість і ресурсні можливості виробничої, фінансової та інших підсистем підприємства. p align="justify"> Проблеми ефективності маркетингу актуальні для ЗАТ В«ТРАНСТЕЛЕКОМВ» у процесі розподілу і просування продукції.
Таким чином, служба маркетингу в ЗАТ В«ТРАНСТЕЛЕКОМВ» має слабко виражені стратегічну спрямованість. У зв'язку з наявними недоліками, необхідно виявити основні напрямки щодо вдосконалення роботи служби маркетингу в ЗАТ В«ТРАНСТЕЛЕКОМВ». br/>
.2 Стратегічний аналіз
...
