сті в рекламі широко відомих і популярних осіб, укладаючи з ними договори на комерційній основі. p align="justify">. Менеджер з реклами знаходиться в безпосередньому підпорядкуванні у генерального директора. [9]
Після введення нової посади менеджера з реклами організаційна структура туристичного агентства "Індіго", буде виглядати наступним чином:
В
Малюнок 2 - Організаційна структура туристичного агентства після введення нової посади менеджера з реклами
Формування рекламного бюджету, як і вся рекламна діяльність, - процес творчий, і його результати значною мірою залежать від інтуїції, досвіду. Комплекс рішень, пов'язаних з формуванням рекламного бюджету, можна умовно розділити на два блоки:
) Визначення загального обсягу коштів на рекламу
2) Розподіл коштів за напрямами і статтями витрат.
Формування рекламного бюджету в туристичному агентстві "Індіго" проходитиме двома методами:
методом "фіксованого відсотка" - відрахування на рекламу певного відсотка від обсягу продажів (минулого року або планованого в поточному році)
методом "орієнтації на конкурента" - передбачає врахування практики і рівня витрат на рекламу основних конкурентів. [10]
Ефективна реклама - це така реклама, яка при мінімально можливих витратах обернеться необхідним зростанням обсягів продажу товарів або надання послуг або утриманням їх на існуючому рівні, - залежно від плану маркетингу на підприємстві. Проведення рекламної кампанії можна вважати успішним, якщо воно дало очікувані результати, тобто були досягнуті поставлені попередньо мети. А досягнення цілей - умова успіху фірми у світі ринкових відносин. p align="justify"> Реклама, як і будь-який інший вид маркетингових комунікацій, грає важливу роль в реалізації стратегії туристської фірми. Вона надає соціально-культурне та психологічний вплив на суспільство. Цивілізована реклама - це не маніпулювання суспільною свідомістю, а формування актуальних, спрямованих на саморозвиток потреб людини. Реклама дає споживачеві нові знання, досвід, підсилює задоволеність від покупки. За допомогою реклами туристські підприємства освоюють нові ринки збуту. Будучи засобом конкурентної боротьби, реклама загострює її, сприяючи підвищенню якості туристського обслуговування. p align="justify"> Реклама дозволяє збільшити обсяги продажів. Масштабний збут туристських послуг забезпечує туристської фірмі зростання доходів, гідну оплату праці персоналу. p align="justify"> Таким чином, введення нової посади в туристичному агентстві виправдано. p align="center"> Висновок
Будь-яка організація прагне до розвитку. З метою підвищення ефективності їй необхідно вживати які-небудь заходи. Від раціонально...
