дь елементи фірмової символіки рекламодавців , розміщуються на телеекрані по ходу телепередач.
Перевага радіо-і телереклами полягає в їх особливої вЂ‹вЂ‹оперативності (оскільки, в принципі, рекламне повідомлення може у ефір відразу ж після надходження до редакції). Найбільш ефективно застосування цих засобів при рекламі товарів і послуг масового попиту, розрахованих на споживання широкими верствами населення. p align="justify"> Як і у випадку радіопередачі, рекламний кіно-і телефільм повинен починатися чимось гостро привертає увагу. Слід пам'ятати і про інших правилах, випробуваних практикою:
Те, що ви показуєте у фільмі, набагато важливіше того, про що йдеться в закадровому тексті. Тому кадри на екрані повинні бути гранично ясними і зрозумілими. p align="justify"> Рекламний фільм слід починати з проблеми, потім обговорювати властивості пов'язаного з нею товару і кінчати демонстрацією ефективності вирішення проблеми за допомогою товару. Це як мінімум вчетверо ефективніше, ніж показ тільки товару, товару і ще раз товару. p align="justify"> Не слід дублювати зображення текстом (В«пояснюватиВ» те, що робиться на екрані). Зір і слух повинні отримувати хоча і взаємодоповнюючу, але різну інформацію. Тільки в цьому випадку активізуються асоціативні зв'язки, що забезпечують хорошу запам'ятовування сюжету. p align="justify"> Довгі сцени, особливо статичні, послаблюють увагу і інтерес глядача. p align="justify"> Немає потреби показувати на екрані мовця. Нехай він говорить за кадром, а в кадрі - йде дія, пов'язане з товаром. p align="justify"> Не можна, щоб ефектні кадри (що ковзають по хвилях воднолижники, що летять з гір дельтапланеристи тощо) забивали керівну товарну ідею фільму. p align="justify"> Заповнювати кожну секунду екранного часу музикою і мовою не обов'язково. Мовчання і виробничі (чи інші) шуми, записані на натурі, діють не менш ефективно. p align="justify"> Назва товару і фірми-рекламодавця треба давати на В«порожньомуВ» екрані, щоб ніщо не відволікало від їх читання (в тому числі і музика!), і тримати так довго, щоб глядач зміг прочитати їх тричі.
Виставки та ярмарки займають особливе місце в арсеналі засобів рекламного впливу, так як надають дуже широкі можливості демонстрації рекламованих виробів для встановлення прямих контактів з покупцями. Особливо ефективні виставкові заходи у поєднанні з комплексом супутніх рекламних заходів (рекламної кампанією в пресі, проведенням презентацій, прес-конференцій, В«круглих столівВ», зустрічей з фахівцями і т.п.). Висока ефективність цього засобу реклами підтверджується тим, що щорічно в світі проводять багато тисяч великих виставкових заходів, що вимагають значних витрат. p align="justify"> Ярмарок - це комерційний захід, основна мета якого висновок торгових угод з виставленим товарах; виставка - це, перш за все, публічна демонстрація досягнень тих чи інших галузей матеріальної чи духо...
