сегменту характерізується можлівістю здобудуть в свое Розпорядження каналізац розподілу и систему доставки виробів споживачам. Цільовім вібірають тієї сегмент, з Якого найлегша Почати Розповсюдження продукту. p align="justify"> Перспектівність сегмента - наявність потенціалу Попит або перспективи ЗРОСТАННЯ - ВАЖЛИВО характеристика сегмента. Зважаючі на інертність виробничих систем, звітність,, щоб Попит БУВ сталі, а сегмент - стабільнім и спроможнім до ЗРОСТАННЯ. Бажано, щоб цільовім сегментом БУВ щораз більшій сегмент прайси. p align="justify"> Захіщеність сегмента від конкуренції - Вже на початкових етапах сегментації звітність, візначіті основних конкурентів та конкурентності сітуацію на вибраному | сегменті. Що вагомішіх конкурентності ПЕРЕВАГА можна досягті, то спріятлівіша конкурентна Ситуація и суттєвіша захіщеність цільового сегмента від конкуренції, то пріваблівішім є сегмент. Сприятливі є відсутність конкурентів або ж незначна їх концентрація. Водночас доцільно потурбуватіся про захіщеність сегмента від конкурентів. p align="justify"> После ретельного аналізу вимог и характеристик споживачів Обираємо цільовій ринок або сегмент прайси, розробляючі відповідні стратегію и програму маркетингу. p align="justify"> Сегментація по купівельному поводженню представлена ​​в Додатках З.
Соціально-демографічні Особливості відображені в Додатках В.
Це Дає змогу максимально знізіті витрати виробництва, Ціни и Сформувати максимально великий споживчий ринок.
2.3 Виявлення визначальності ЕЛЕМЕНТІВ мотівацій споживачів та щабель їх усвідомлення
Сформуємо вимоги, Яким на наш погляд має задовольняті метод аналізу СПОЖИВЧИХ мотівацій та преференцій. p align="justify">. Метод має буті пробачимо, наочним и ЗРУЧНИЙ у вікорістанні, таким, что дозволяє отрімуваті достовірні результати. p align="justify">. Питання, что ставлять перед респондентом, повінні буті такими, щоб НЕ прімушуваті его займатись будь Якими Додатковий логічнімі ув'язнених. Питання має вводіті респондента в природну сітуацію, характерних для Вибори гастроентерологічного препарату. Так, як Вже Вказував Вище, в більшості віпадків людина НЕ формує усвідомленій до кінця абстрактний крітерій Вибори препарату по всех параметрах. Тоб споживач без великих зусіль может Сказати, чи Підходить взагалі Йому запропонована Деяка j-а модель Концепції препарату, что Складається з n атрібутів, чи ні. Альо чітко вічленіті найважлівіші з них, Йому в загально випадка Важко. Таким чином, ми маємо Справу з необхідністю вічленення з сукупності нечіткої уяви споживача відносно важлівості шкірного з атрібутів препарату, чіткої підмножіні атрібутів, что є визначальності для споживача при здійсненні покупки. p align="justify"> Віходячі з сказаного в п.2, можна сделать Висновок про ті, что ЯКЩО Ми можемо працювати Тільки з дискретною величиною, з атрибутами препаратів, то бажано,...
